Coca marketiong mix

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (351 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 18 juin 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/lancement-coca-blak.php

Articles Marketing L'actualité du marketing vue par des experts

[pic]

Coca Blak, nouvelle star marketing ?

07/04/06 |[pic]Thierry Debarnot
Vous avez gouté au denier né de Coca ? Et oui, Coca a lancé un nouvelle déclinaison de son produit phare, le Coca Blak (attention blak sans C).

> Coca Blak ?

Cette boissonde 25cl est un mix savamment dosé de Coca et de café.
Composition :
• eau gazéifiée
• surce
• caramel
• extraits de café
• caféine (20mg pour 100mg)
Packaging :
•bouteille aluminium pour particulier et vente à emporter
• bouteille verre pour vente sur place
• couleur : marron brillant
• style : sobriété, sexy

> Cible

Le coeur de cible du CocaBlak est centré sur les CSP +, consommateur de café et amateur de Coca-cola, on dresse ainsi immédiatement le portrait du jeune cadre qui recherche une boisson forte en caféine à vocation énergisante. 

> Positionnement

A premier abord le positionnement de cette boisson peut paraitre évident : concurrencer les boissons énergétiques sur un marché en pleine expansion.
Or, tu dois certainementsavoir que Coca est déjà sur ce marché, avec notamment Powerade et ses déclinaisons, alors quid de l'utilité marketing de ce nouveau produit !
Pour comprendre le positionnement de Coca Blak il fautse tourner vers les revendeurs hors domicile (cafés, restaurant...). Ce sont les canaux de distribution privilégiés de la firme d'Atlanta. Et pour cause, Coca Blak par son goût est directement visé àdevenir un produit substitut au si rentable café. Ne serions nous pas tenté par le mix de deux bests sellers (Coca + café) des ventes de boisson ?

> Communication

Du coté de la communication onpeut s'interroger sur la discrétion de Coca sur ce nouveau produit. Habitué aux spots percutant du géant américain, on peut être surpris par le lancement discret de Coca Blak.

> Distribution...
tracking img