Comment communiquer avec un petit budget

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  • Publié le : 4 octobre 2010
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Communication, publicité, internet, édition, budget Communication : l’essentiel n’est pas de dépenser beaucoup. L’essentiel c’est de bien dépenser. Avant de vous lancer posez-vous les bonnes questions1 : Qu’est ce que la communication peut apporter à mon entreprise ? Quelles cibles je souhaite toucher ? Quels sont mes objectifs ? De quel budget je dispose et sur combien de temps ? Vosréponses seront la base de la réflexion préalable, indispensable à toute communication. Elle va vous permettre de bâtir une « stratégie » de communication à votre échelle. La 2ème étape consiste donc à structurer vos actions. Mêmes modestes, toutes vos démarches pour vous faire connaître doivent être cohérentes, intégrées dans une logique globale. Pour cela, n’hésitez pas à poser par écrit cettelogique : ce sera votre plan de communication2. Comment communiquer hors média avec un petit budget ? Le quotidien : « Tout est communication ! » Première étape dans le parcours de la communication à petit budget : transformez tous vos outils de travail en support de communication : factures, e-mails, voitures, papiers à en tête, cartes de visites… en insérant votre logo, votre slogan et l’adresse devotre site internet, tous peuvent véhiculer votre image. Idée : insérez en bas de votre signature mail une information commerciale, à changer régulièrement : « -20 % sur les séjours thalasso jusqu’au 16 juin » ou l’annonce d’un événement sur lequel vous souhaitez communiquer : « Le 19 juin : Fête de la randonnée »

Le réseau : réel et virtuel ? Développer et gérer son réseau sont des pistesintéressantes et extrêmement peu coûteuses. Objectifs : être vu et reconnu par ses pairs. Vous pouvez tisser des relations au sein d’un réseau de professionnels classiques (adhésion à l’Office de tourisme, CDT, CCI…) et pourquoi pas choisir l’option virtuelle. Le réseau communautaire sur Internet peut être une opportunité à coût zéro pour rentrer en contact avec d’autres professionnels ou clientspotentiels. Exemple : Viadeo, Copains Pro, LinkeldIn.

Au plus près des clients : événements, foires et salons. Certainement la manière la plus directe de toucher ses prospects : vous instaurez un dialogue avec des personnes véritablement intéressées par votre activité. Vous vous montrez parmi d’autres références de votre secteur Une solution alternative à votre présence sur ce type de manifestation ?Créez vous-même votre propre événement. Même modeste, ce type d’action où vous conviez votre clientèle, vos partenaires et quelques journalistes peut être judicieux. L’idée est de créer une proximité, pour que reste dans les mémoires un moment partagé, bien plus percutant qu’une plaquette ! Le partenariat : une relation gagnant-gagnant Avant de vous lancer dans une action de communication, pensezaux éventuels partenariats à établir : échange de compétences, de services ou de marchandises pour la dotation d’un jeu concours par exemple. On parlera de « troc » comme d’un réel système commercial mis en place entre deux structures qui échangent réciproquement sans engager d’argent. La réussite d’un partenariat repose sur une situation d’équilibre : les deux parties doivent estimer que cequ’elles ont reçu ou donné est de valeur égale. L’objectif est double : minimiser les coûts et apporter de la visibilité aux partenaires. Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque www.pro.tourisme64.com Avril 2008

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Relations presse, Internet et médias traditionnels : à adapter à votre budget Travailler vos relations presse. Les relations presses’adressent en priorité aux entreprises qui ont une activité qui sort de l’ordinaire. Pour que le journaliste s’intéresse à vous, il est essentiel de se démarquer : événement, nouveautés, offre ou service innovants…. Accessible à tous, travailler ses relations presse exige du temps : bien préparer son communiqué de presse, effectuer des relances et cela malheureusement sans garantie d’une...
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