Les compétences stratégiques
Préparer la campagne publicitaire.
Assurer la promotion. Plusieurs moyens : * La publicité * Les relations avec les médias * Le marketing direct * La distribution d’invitation au public cible
Il faut d’abord déterminer le message que l’on souhaite transmettre : msg personnalisé ou pour tous ? Les éléments qui peuvent séduire le public et le pousser à venir à l’evt ?
Nom de l’évènement
Il doit être simple, compréhensible par le gd public, réveiller la curiosité et l’intérêt. Demander des avis à des pers extérieures au projet car ils ont plus de recul (accrocheur ? clair ?)
Les éléments du message publicitaire * Logo et coordonnées des annonceurs et partenaires * Titre et thème de l’evt * Ce qu’il apportera aux visiteurs * Quand et où il se déroulera * Participation ou non financière du visiteur * Pers à contacter pour plus de renseignements
L’agenda
Définir les moyens pour contacter la cible. En générale on les envoit 1 mois avant mais on élabore les outils 4 mois avant.
Les outils publicitaires
Le marketing direct
= pour cibler individuellement. ( ex = mailing ciblé)
La base de données
La base de données doit être mise à jour en permanence et doit doit contenir les coordonnées de la personne ou de l’entreprise.
L’invitation
Il doit être marquant afin de se démarquer des prospectus : * Aller droit au but et être précis * Mettre en évidence les coordonnées et le nom de l’annonceur et de ses partenaires * Evitez les ambiguïtés surtout quand il concerne la participation financière des invités. * Inclure en information pratique le plan d’accès, les horaires et les lignes de transports en commun, les coordonnée des taxes, hôtels gares et aéroports. * L’invitation comporte également le coupon-réponse avec au verso l’adresse à laquelle le renvoyer.
Les médias
Il est possible d’acheter des espaces publicitaires dans l’un des nbx journaux, revues, magazines que compte la