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Le marketing événementiel est une alternative aux techniques mass marketing ou « above the line » qui sont de plus en plus boudées par les consommateurs. En effet, ces derniers veulent être acteurs de leur consommation et non plus de simples spectateurs. Avec le marketing événementiel, ils participent ; c’est ce qui explique tout le succès de cette stratégie. Ils baissent leur garde et sont plus réceptifs aux messages que la marque veut leur faire passer, parce qu’ils ont fait la démarche d’aller vers elle et non le contraire. Ils ne vivent pas le marketing événementiel comme une intrusion contre laquelle il faut se protéger, c’est ce qui fait toute sa force. C’est pourquoi Philips s’essaye de plus en plus à cette stratégie marketing. En effet, elle permet d’atteindre en théorie de nombreux objectifs, et ce, à moindre coût. Nous l’avons vu, l’un des objectifs du marketing événementiel est d’améliorer ou de renforcer le territoire de marque d’une entreprise.
A travers les exemples détaillés tout au long de ce travail, nous avons vu que le marketing événementiel pouvait effectivement agir sur le territoire de marque. Cependant, ce n’est pas une technique gagnante à coup sûr. Il est important de suivre un certain nombre de règles lorsque l’on organise un événement si l’on veut qu’il y ait un effet positif sur le territoire de marque. La recommandation principale que l’on peut faire à une entreprise qui souhaite se lancer dans le marketing événementiel afin de renforcer son territoire de marque est la COHERENCE. Cohérence de l’événement avec le positionnement de la marque, sa cible, la manière dont la marque veut que l’événement agisse sur son territoire,... Il ne faut pas organiser un événement dans le seul but de faire parler de la marque, sans démarche marketing solide derrière. Le marketing événementiel est donc une stratégie très intéressante