Communication culturelle de Cartier
L’Odysée de Cartier

Qui :

Avec le spot publicitaire de « l’Odyssée de Cartier », durant 3 minutes 30 secondes, diffusées pour la première fois le 4 mars sur Tf1 directement après le journal de 20 heures, pour avoir la plus grande visibilité possible auprès de toutes les personnes présente devant la télévision. La cible est assez large elle va 13 ans à 75 ans approximativement.

A qui :
Le court métrage de Cartier, « l’Odyssée de Cartier » est un condensé de l’univers de la maison de joaillerie. Conçu sous forme d’un voyage effectué par une panthère, c’est toute l’histoire des influences de la maison Cartier qui est racontée aux spectateurs de ce spot publicitaire.
Le message :
Chaque élément révèle une facette de la marque :
• La panthère : emblème historique de Cartier, elle incarne la féminité, l’élégance, la liberté et l’indépendance. Mais elle est surtout le rappel d’une personnalité marquante de la maison Cartier, Jeanne Toussaint.
• Le choix des lieux : De Paris à la Chine, en passant par l’Inde et la Russie, toutes les influences du joailler sont représentées.
• Les produits: présents tout au long du court-métrage, les créations « cultes » de la maison s’insèrent parfaitement dans les univers présentés. Choisis pour leur rôle dans la réputation qu’ils ont donnée à Cartier, ils en démontrent le rayonnement.
• La musique : le choix d’un thème décliné en une infinité de variantes a pour but de rappeler que les créations Cartier ne se démodent pas, mais sont toujours actuelles. Plus exactement, à l’image du thème harmonisé tantôt en mineur tantôt en majeur, au violoncelle comme au piano, ces créations s’adaptent à toutes les époques et tous les goûts.
• L’ambiance générale : Fantastique et magnifique, brillance et élégance collent parfaitement à une maison de joaillerie. Mais c’est surtout la magie qui transparaît fortement au travers de ces images.

En faisant rêver, la marque crée un lien affectif fort avec celui/celle