Introduction :
1) Comment segmenter enfants et adolescents ? * Les enfants et les différents critères de segmentation possibles * Les adolescents

2) Comment communiquer vers ces différents publics ? * Les enfants et les ados au cœur d’un système d’influence * Les clés de la communication à destination des enfants * Ados : un nouveau rapport aux marques
Le digital : un enjeu majeur oui mais ...

3) La communication sous surveillance * La législation européenne en termes de publicités à destination des enfants * Les codes de déontologie en vigueur en France * La nécessité de fixer un cadre au sein de l’entreprise

INTRODUCTION

3 raisons qui intéressent les entreprises : * Ils jouent le rôle de prescripteur de plus en plus important auprès de leur famille * leur attirance pour les nouveautés finit par imprégner leur cellule familiale * ils développent une attitude pérenne à acheter et dépenser (ayant appris à consommer très tôt)

C’est ainsi qu’ils deviennent des consommateurs-décideurs » et ce de plus en plus jeunes.

Le poids des 0-25 ans dans la population ne cesse de diminuer alors que son poids économique ne cesse de croître.
1980 les 0-25 ans représentaient 38,5% de la population française.
L’argent de poche reçu par les 9 millions d’ado représente 1,5 milliards.

Influence des enfants : * Produits alimentaires 76% * Vêtements 84% * Produits loisirs 80%

Internet et téléphone portable
Plus de la moitié des enfants possèdent un téléphone portable.

Conclusion :
Des leur plus jeune âge ils représentent un pouvoir d’achat important qui s’accroit très rapidement
Ils possèdent un pouvoir de prescription important au sein de la famille
Ils sont souvent les principaux vecteurs qui font entrer les innovations au sein des foyers.
Les attitudes et les comportements des jeunes représentent dans de nombreux secteurs le modèle que les autres classes d’âge cherche à s’approprier
Les