Communication et Luxe : métiers, enjeux et stratégies
Laetitia Alet Figureau
Groupe CWF spécialisé dans la mode enfant luxe

Déclinaison du plan de communication :
1.
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Relation presse
Dossier de presse
Visuels et packshots
Présentation de collection
Prêt de produits pour les shootings
Evènements
Placement produit
Partenariats presse et web
Pige presse

2.
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e-RP
Relations et partenariats bloggers
Diffusion communiqués de presse et visuels
Veille e-réputation

Présentation des collections printemps-été vers Octobre.
Présentation des collections automne-hiver vers Mars-Avril.
Shooting pour la rentrée des classes vers Mai.
a. Showroom > présentation de collection
Invitation d’environ 10 journalistes par pays.
Les journalistes vont choisir une tenue pour leur enfant.
Elle sera offerte et permettra à la journaliste d’avoir une bonne image de la marque et donc de permettre à la marque de se placer dans les magazines.
b. Placement produit
Stratégie d’influence
Habiller les enfants des stars comme les Beckham qui sont des leaders d’opinion.
Cela permet des parutions dans les magazines.
Don de produits.
c. Partenariats web
Les partenariats avec les blogs influent, monétise leur audience.
Une parution coûte environ 1000-2000€.
Possibilité tout de même de parution gratuite.
d. Pige Presse
Suivit des parutions presse et web pour savoir le retombée et la rentabilité des actions menées par la marque.

3. Plan d’action :
Gestion de 2 à 3 saisons en parallèle
Déclinaison supports et langues
Adaptation aux spécificités locales (dates de sortie presse, salons…).
 Importance d’avoir des relais locaux
Entre 50 000 et 100 000 euros par an.
4. Publicité
 Presse
 Display web o 2 supports clés de la communication de marques de luxe
 Autres canaux offline : TV, affichage évènementiel
 Autres canaux digitaux : Facebook, Twitter, mobile.
5.
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Choix des supports
Selon l’affinité avec la cible et la puissance du titre
Ventilation du plan selon les périodes