Communication et développement durable
LA COMMUNICATION ECO‐RESPONSABLE AU SEIN D’UNE ENTREPRISE Introduction I. L’histoire très récente de la communication éco‐responsable (5) A. Une évolution et un grenelle dédié (5) B. Le marché de la communication éco‐responsable (8) 1) Une offre diversifiée 2) Les facteurs pouvant éviter le surcoût de la politique de communication éco‐ responsable C. Un engagement fort des acteurs de la communication (12) 1) L’interprofession comme accompagnateur a. L’ADEME & PWC b. Les agences c. Les annonceurs (UDA) 2) Les organismes interprofessionnels a. L’Anaé b. AACC c. Le collectif des publicités 3) Les organismes étatiques de contrôle et le développement durable a. Le CSA b. L’ARPP 4) Les organismes indépendants : le rôle spécifique a. Les ONG b. L’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) II. Une responsabilité nécessaire dans le domaine de la communication (25) A. Les enjeux et opportunités de la communication éco‐responsable (25)
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B. Les menaces et contraintes 1) Le greenwashing 2) Les difficultés de mise en œuvre C. Des obligations juridiques réelles
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D. L’incertitude de la communication éco‐responsable 1) Son évolution 2) La mesure des impacts III.
La communication éco‐responsable au sein d’une entreprise : le CNAS (32) A. Le CNAS (32) 1) Présentation 2) La communication au CNAS B. Les difficultés de mise en œuvre d’une communication éco‐responsable (34) 1) Les compétences 2) La problématique budgétaire 3) L’intérêt pour le CNAS d’intégrer le développement durable à sa communication
Conclusion Bibliographie Table des annexes
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Introduction Le développement durable est un développement « qui répond aux besoins du présent sans compromettre les capacités des générations