Section 3 : La communication financière
Introduction
La communication financière a un caractère stratégique au niveau de la gouvernance d’un établissement qui se veut être aux meilleurs standards internationaux car elle est érigée en une véritable porte parole en termes d’image financière et ne notoriété institutionnelle.
Les enjeux d’une communication financière efficiente sont nombreux et adressent principalement l’optimisation de la valeur de l’entreprise et ce, pour pouvoir financer la croissance à travers la levée des capitaux, diversifier l’actionnariat ou accroître la liquidité du titre.
A cet égard, et afin de bâtir une relation de confiance avec ses différents interlocuteurs, il est fondamental de communiquer une information transparente, cohérente et régulière qui puisse répondre aux attentes des différentes cibles, fidéliser ses actionnaires et salariés, gagner la confiance de la communauté des analystes nationaux et internationaux et conquérir de nouveaux investisseurs.
L’enjeu réside également dans la diffusion d’éléments d’information plus qualitatifs et économiques. Les investisseurs valorisant de plus en plus l’entreprise sur la base de la pertinence de sa stratégie et sa capacité à mettre en œuvre, la crédibilité du management, la capacité d’innovation, la qualité des processus et la satisfaction de la clientèle.

1. Les enjeux stratégiques de la communication financière
Dans un marché boursier morose, les cours ne reflètent pas la réalité des fondamentaux de la société. L’information financière est donc insuffisante pour renseigner les investisseurs quant à l’évolution de l’entreprise. C’est dans ce cadre que la communication financière s’avère efficace pour garantir la pérennité de l’entreprise.
Rendue obligatoire par le dahir de 93, accompagné par trois circulaires du CDVM, dont la plus récente, date de 2000, l’information financière(IF) consiste à transmettre des données brutes, neutres et conforment aux cadre réglementaire. A