Sommaire

Introduction P.3

I. Analyse de la communication P.4

II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8

III. La communication hors média P.9

IV. La critique, l’amélioration P.10 A. La critique P.10 1. Les points forts P.10 2. Les points faibles P.10 B. L’amélioration P.10

Oasis est une marque de boissons plates aux fruits (soft drink), créée par Volvic en 1966. Apres avoir subi de nombreux changements de propriétaires, aujourd’hui la marque appartient à Suntory, un groupe japonais.
Aujourd’hui, Oasis est la deuxième boisson sans alcool la plus vendue en hyper, derrière Coca-Cola. Depuis 2006, ses ventes ont doublé sur le marché français pour atteindre 156 millions d’euros en 2009.

Quelle sont les clés d’un tel succès ?

I. Analyse de la communication

L’émetteur : Oasis

Le message : Consommer un produit sain (avec la mention “eau de source“) dans un esprit de convivialité (sympathie des personnages, les fruits en file indienne, en groupe dans les publicités) et de plaisir (jeux de mots sur les différents fruits).

Les canaux :

* La presse
Cible principale : les mères de famille.

* La télévision
Cible principale : la famille.

* La radio
Cible principale : les adolescents.

* L’affichage
Cible principale : le grand public.

* Le cinéma
Cible principale : la famille.

* L’internet
Cible principale : les jeunes.

* L’animation commerciale
Cible principale : les jeunes, la famille.

Les réactions : En 4 ans, ses ventes ont doublé pour atteindre 156 millions d’euros en 2009. Avec 6 millions de foyers acheteurs et 92 millions de bouteilles écoulées en France en 2009.

Les objectifs de la