Communication d'entreprise

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Baromètre UDA-CSA de la communication d’entreprise 2007 - Edition 6

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Tous droits réservés Union des annonceurs. Toute reprise, même partielle, doit être accompagnée de la mention "Baromètre UDA-CSA sur la communication d'entreprise - Edition 2007" UDA : Dominique Candelier - dcandellier@uda.fr - 01 45 00 79 10 CSA : Isabelle Panhard - isabelle.panhard@csa.eu - 01 44 94 59 10

Ladémarche
Analyser en profondeur la communication corporate des entreprises et ses évolutions
• Edition 1 : 1988

Les objectifs du Baromètre

2007 : Edition 6 du Baromètre

• Edition 2 : 1992 • Edition 3 : 1995 • Edition 4 : 1997 • Edition 5 : 2000

• Dresser le portrait de la com d’entreprise en 2007 • Mesurer les changements de ce début de siècle

Les atouts de l’édition 2007

•Capitaliser sur la richesse de 20 années d’évolutions • Donner une vision prospective • Offrir un benchmark
Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

2

La méthodologie
Méthode identique pour les 6 mesures

Enquête par questionnaire auto-administré adressé aux responsables de communication des 2500 premières entreprises françaises ou implantées en France + en 2007,un volet d’institutionnels (administrations, fédérations, associations) Selon un questionnaire pérenne (tronc commun aux 6 mesures) et évolutif (questions spécifiques à la mesure en cours).

2007 : Echantillon de 264 répondants
Période (envoi et relances) : mars et avril 2007

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

3

L’analyse des résultats

Analyseselon 3 approches
. Résultats 2007 . Evolutions significatives depuis 2000 . Différences selon les types d’entreprises
Résultats fournissant un bon observatoire des tendances de la communication corporate dans les entreprises françaises, sans prétendre à une stricte représentativité.

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

4

Echantillon : Tailled’entreprise

Nombre de salariés . 0 à 499 . 500 à 1 999 . 2 000 à 4 999 . 5 000 ou plus . 5 000 à 24 999 . 25 000 et plus

1988 1992 1995 1997 2000 2007 % % % % % % 22 27 26 21 24 27 33 35 33 32 31 27 18 15 18 22 19 20 27 23 23 25 26 26 13 15 13 16 13 10 8 12 10 13

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

5

10 enseignements majeurs de l’édition 2007

BaromètreUDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

6

La communication corporate s’établit aujourd’hui comme un axe stratégique majeur des entreprises

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

7

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Diriez-vous que, dans votre entreprise, il existe une stratégie de communication d'entreprise (en termes d'objectifs, decibles...) ?

En partie (lié à des actions spécifiques) 37 %
- 16 %

Non 7%
=

=

Oui (systématique) 56 %
+ 14 %

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

8

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Cette stratégie fait-elle l'objet d'un plan précis (moyens, budget, délais, responsables...) ?

En partie (lié à des actions spécifiques) 30 %
- 13 %

Non 2%=

Oui 68 %

+ 16 %

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

9

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

A quel horizon cette stratégie de communication d'entreprise est-elle élaborée ?

Six mois à un an Un à deux ans Deux à cinq ans Plus de cinq ans Stratégie de réactivité totale

25 %

- 10 %

38 % 33 % 1% 3%
=

=

+ 14 %

=

Baromètre UDA-CSAsur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

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ANCIENNETÉ DE LA FONCTION COMMUNICATION

Depuis combien de temps existe-t-il une fonction communication dans votre entreprise ?
Moins de 2 ans 6% 2 à 5 ans 16 %

11 ans ou plus 54 %
+ 11 %

40 % -8%

6 à 10 ans 24 %

Baromètre UDA-CSA sur la communication d’entreprise – Edition 6 – 2007

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ÉVOLUTION DE LA...
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