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Communication événementiel

5317 mots 22 pages
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Samuel HOAREAU BTS COM2

DOSSIER 5 : Le droit de la Communication Hors-Média

THEME 17 : La Communication événementielle

SOMMAIRE

* Définition d’un événement * Communication événementielle

* Exemples d’événements * ANAE

* Réglementation

* Evénements et ces aléas

* Sources * http://www.heavent-expo.com * http://fr.wikipedia.org/wiki/Communication_événementielle / http://www.strategies.fr/evenementielle.html * http://www.anae.org/v1/ * http://www.carteperformance.fr/FichesPratique.html * http://conseilsenmarketing.blogspot.com/ * http://vosdroits.service-public.fr/R18495.xhtml

1. Qu’est ce qu’un événement ?

Citation d’un grand publicitaire « L’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou changer quelque chose * Il se caractérise par la rupture qu’il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d’être l’amorce d’une stratégie de communication * Il est bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique de la marque de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un aspect de son identité
Il sert de tremplin pour rebondir sur d’autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs. »Lionel Couchan

Un événement constitue tout ce qui arrive, ce qui se produit, ce qui apparait.
La notion d’événement a deux caractéristiques:
- il est ponctuel, il peut durer une heure ou une semaine - il rassemble une certaine quantité de personnes : acteurs et publics

a) La communication événementielle
La communication événementielle est un outil de communication hors-média, interne ou externe, utilisé par une entreprise ou une institution, dans le but d'organiser un événement, généralement sous la forme de salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye. * La communication événementielle est la technique de communication basée sur la création d’événements

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