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Conception et rédaction publicitaire

4948 mots 20 pages
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Institut des Hautes Etudes

Des Communications Sociales
Haute Ecole GALILEE

Conception et

rédaction publicitaires

Jean-Michel FRAYLICH

2d Master PUB

Bruxelles

2009 - 2010

« Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert »

(Jacques Séguéla)

« Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate »

(Bill Bernbach)

« Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques »

(Eric Vanden Broeck)

Plan du cours

1. Introduction

2. La stratégie publicitaire

Identification et évaluation

Le briefing créatif

3. L’exécution publicitaire

Evaluation

1. Introduction

Objectifs et modalités pratiques du cours

Le rôle du commercial

L’intégration des disciplines

Quelques concepts de base

La notion de marque

1. Le consommateur

Les rôles de la publicité

La typologie publicitaire suivant les objectifs

Le marché belge

Notre rôle est de surprendre. Dans la moindre des missions qui nous incombent. Or, pour surprendre quelqu’un, il faut bien le connaître. S’investir, faire montre de curiosité et de passion et transmettre cette énergie positive au travers d’une relation qui se doit d’être privilégiée. Notre rôle est aussi d’éduquer, d’informer et d’éveiller la curiosité de ceux qui font appel à nos services. Et pour le faire de manière crédible, il faut oser se remettre en question en permanence en cherchant toujours à inventer. En étant unique et en rendant la relation avec nos clients bien plus riche et passionnante. Rappelons-le tous les jours : ce sont des idées que nous devons vendre. (Philippe Gelder & Thierry De Swaef, REDLEG, in « The organic way »)

Je suis convaincu que l’agence traditionnelle ne sera plus qu’un souvenir d’ici 2 ans… Elle se transformera en une machine à idées ou à conseils. Ou elle disparaîtra. (Axel Vandebotermet, Germaine, in « Knack » - Février 2006)

Je note 3

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    Elle est là.. Face à nous... Pas un son, pas un souffle... Le sang glacé dans mes veines s'est arrêté... Mes oreilles qui bourdonnent, seulement mon coeur qui tape pour sortir de ma poitrine.. Un monde au ralenti.….

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  • Cas rocheclaire
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    Enfin, bien collaborer c’est faire grandir les personnes de l’entreprise par le bon travail réalisé. De plus, c’est aussi démontrer à tous que l’on est une valeur sur et que l’on peut compter sur nous pour réaliser du bon travail dans notre domaine. Une fois cette confiance acquise, les responsabilités seront bien plus facile à assumer malgré qu’elles deviennent plus grandes et c’est ce qu’il fera évoluer vos relations entre….

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    Il en ressort qu’ils étaient satisfait de notre intervention et une volonté de leur part d’être plus attentifs et solidaires envers leur prochain. Ce travail d’équipe m’a permis de développer plusieurs compétences. D’abord, j’ai du faire appel à ma créativité afin de proposer à l’équipe des hypothèses d’activités cohérentes et adaptées. De plus j’ai du faire preuve d’adaptabilité étant donné de la difficulté à se réunir en tenant compte des contraintes de chacun, j’ai donc du apprendre à travailler en distanciel via des vidéoconférences, ce que je n’avais jamais expérimenté auparavant. J’ai été contente de participer à l’activité et de constater l’entraide entre les membres du groupe et de partager ce moment chaleureux avec….

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  • Poix
    1047 mots | 5 pages

    Ils m’ont fait découvrir leur extraordinaire passion. Cela a été une révélation, un choc, un coup de cœur. J’ai racheté leur activité. J’ai travaillé en indépendant complémentaire dans ce domaine. Et je me suis fait aider par des spécialistes.….

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  • André malraux, l'espoir (1937) extrait extrait extrait
    1672 mots | 7 pages

    qui se répète au fil du passage des avions montrent l’importance des pertes. Les pompiers sont alors présentés comme un bataillon au front contre deux ennemis, le feu et les assaillants. Ce qui met en valeur une absence émise par l’auteur, celle des vrais soldats. En effet, ils ne sont, ne serait-ce qu’à la première ligne par le terme « patrouilles » (l.1), jamais mentionné ce qui laisse vraiment l’impression que les ennemis franquistes ne se battent que contre des civils et renforcent la violence du combat en rupture totale avec les lois de la guerre.….

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  • Analyse la chartreuse de parme
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    Dieu si je me brouillais avec le seul être au monde pour qui j’aie un attachement passionné ? D’un autre côté, Fabrice ne pouvait se résoudre à gâter un bonheur si délicieux par un mot indiscret. Sa position était si remplie de charmes ! L’amitié intime d’une femme si aimable et si jolie était si douce ! Sous les rapports plus vulgaires de la vie, sa protection lui faisait une position si agréable à cette cour, dont les grandes intrigues, grâce à elle….

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    Et observez avec quelle santé, — avec quel calme je puis vous raconter toute l’histoire. Il est impossible de dire comment l’idée entra primitivement dans ma cervelle ; mais, une fois conçue, elle me hanta nuit et jour. D’objet, il n’y en avait pas. La passion n’y était pour rien. J’aimais le vieux bonhomme.….

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    Il risquait sa vie pour les autres. Je crois que dans la vie, peu importe notre profession, il nous faut trouver quelque chose pour se qualifier, pour se valoriser. Quoi qu’il en soit, cette pièce est très forte en….

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    de ses yeux la regardait fixement. Il se leva brusquement lorsqu'elle se trouva près de lui. « Je crois que vous devriez revoir votre manière de pêcher, déclara-t-elle, au lieu de frapper l’eau de….

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    Deux autres problèmes peuvent affecter la survie de la communauté, soit l’amnésie et le documentalisme. Le premier réfère au fait que les membres de la communauté peuvent négliger le fait de documenter ses idées déjà développées, et devoir reprendre à chaque fois les discussions sur la résolution d’un problème. À l’inverse, le second renvoie à la documentation excessive, ce qui peut réduire l’intérêt des membres au niveau de la dynamique de groupe. Finalement, il y a ce qu’on appelle l’égalitarisme, c’est-à-dire là où la créativité et la croissance de….

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    Introduction Je m’appelle M, j’ai 31 ans, je suis célibataire et mère d’une petite fille de 3 ans. J’ai effectué mon stage à l’association X. C’est une association qui propose des prestations d’aide à domicile pour répondre aux attentes et besoins que chacun a tout au long d’une vie. Pendant cinq semaines, J’ai accompagné une aide ménagère dans ses déplacements quotidien chez des personnes âgées. Cas de figure Avec ma tutrice, je me suis occupée de madame Y âgée de 85 ans. Elle est mariée à monsieur X qui a 95 ans avec lequel elle a eu cinq enfants dont deux sont décédés.….

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  • En vous appuyant sur votre expérience principale, dîtes pour quels actes de la vie quotidienne vous avez fréquemment aidé les personnes (aide à la mobilisation, habillage, toilette, repas…).
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    Au cours de ma pratique professionnelle, j’interviens dans tous les actes de la vie quotidienne. Ce quotidien qui se réitère est essentiel. C’est là que je rencontre la personne, je l’observe, je l’écoute, je ressens son état, ses besoins et sa demande. C’est au travers d’une analyse que j’essaie d’approprier une réponse, un accompagnement adéquat à la situation. Je tente toujours de respecter la place de la personne dans son environnement personnel, de ce qu’elle a vécu dans le passé, son histoire, d’utiliser ses capacités, son autonomie ou sa déficience pour qu’il soit acteur.….

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