Nike est née dans les années 50 aux Etats-Unis grâce aux travaux de Philip Knight et Bill Bowerman. Nike ouvre son premier magasin en 1966. En 1981, Nike devient la première marque de chaussures des Etats-Unis. En 1996, son chiffre d’affaire culmine à plus de 9M de dollars US, 30 ans après sa création. La politique marketing de Nike est, depuis toujours, très importante. Philip Knight avait déjà fait appel à Mickael Jordan, célèbre basketteur pour faire la promotion deson nouveau modèle : La Nike Air Jordan 1984.

Aujourd’hui Nike reproduit les mêmes techniques marketings avec les plus grandes stars du sport. Nike créé des spots publicitaires ayant des budgets incroyablement élevés, où l’on aperçoit les sportifs les plus médiatisés au monde. Nous pouvons donc observer que Nike compte bien sur les célébrités pour vendre. Son projet marketing est de montrer les stars les plus connues qui portent leurs produits.

Pour parfaire sa communication, Nike utilise logos, images, et slogans très recherchés, dont le plus célèbre est : « JUST DO IT »

L’assemblage des chaussures Nike est fait à la main dans les usines des pays d’Asie du Sud-est. Les travailleurs coupent, collent, et assemblent les parties des chaussures dans des conditions immorales et sont payés 30ct d’€/h. La manipulations des matières synthétiques entraîne l’émanation de gaz nocifs pour la santé des travailleurs.

L'entreprise est réduite à un siège social qui organise la sous-traitance de la fabrication. Les représentants des multinationales Nike n'ont pas d'usine ; ils recherchent l'entreprise (artisanale la plupart du temps) où la main-d'œuvre sera la moins chère, et où ils obtiendront un bon prix pour la fabrication d'un lot de marchandises pré-vendues sur le marché des pays développés (riches).

Nike délocalise la production à l'étranger, et pour les travailleurs, les salaires sont minables (8 francs minimum, maximum 2 euros par jour) et les conditions de travail déplorables