* SOMMAIRE

Introduction 3 I. Présentation des produits 4 A. Gels douche 4 B. Shampooings 5 II. Le marché français des cosmétiques Bio 6 A. Evolution 6 B. Les différents labels et certifications 7 C. Attentes des consommateurs sur ce marché 8 III. Les principaux acteurs sur le marché de la cosmétique Bio 10 A. Les pionniers 10 B. Les nouveaux venus 11 C. Les marques de niche 11 D. Les différents réseaux de distribution 11
Conclusion 12

*
Introduction

Le marché du ‘biologique’ français mais aussi européen est un marché porteur avec un développement spectaculaire depuis les années 2000. En effet, il existe sur ce marché différents secteurs notamment : * en agroalimentaire * en cosmétique

La cosmétique biologique a vu le jour vers les années 90 grâce à la naissance en 1991 d’un organisme de certification ECOCERT aujourd’hui présent dans plus de 85 pays. Néanmoins la tendance ‘bio’ est en vogue depuis 2005 environ.
Autrefois confidentiel, le marché des produits de beauté biologiques est en plein essor ; c’est un vrai phénomène de société. Le public est en quête de sens, d'authenticité, alors qu'en parallèle des craintes ont émergé autour de certains ingrédients chimiques suite à certains reportages télévisés qui mettaient en exergue les dangers de substances synthétiques dans les produits de beauté.

Dans le cadre de notre projet tutoré, nous devons réaliser une étude de marché portant sur l’entreprise récente Biophase, qui commercialise des produits cosmétiques bio (shampooing et gel douche). Biophase a été créée en 2009 par Mme Florence OLIET.
Après avoir analysé en détail le contexte et la problématique de cette étude (savoir comment accroître les ventes des produits de l’entreprise Biophase sur le marché français de la cosmétique biologique), les objectifs et la méthodologie à utiliser, nous allons maintenant présenter la recherche documentaire et exploratoire de ce projet.
Dans un premier temps