Introduction :

Le marché du ‘biologique’ Français mais aussi Européen est un marché porteur avec un développement spectaculaire depuis les années 2000. En effet il existe sur ce marché différents secteurs notamment en agroalimentaire et en cosmétique.
La cosmétique biologique a vu le jour vers les années 90 grâce à la naissance en 1991 d’un organisme de certification ECOCERT aujourd’hui présent dans plus de 85 pays. Néanmoins la tendance ‘bio’ est en vogue depuis 2005 environ. Autrefois confidentiel, le marché des produits de beauté biologiques est en plein essor; c’est un vrai phénomène de société. Le public est en quête de sens, d'authenticité, alors qu'en parallèle des craintes ont émergé autour de certains ingrédients chimiques suite à certains reportages télévisés qui mettaient en exergue les dangers de substances synthétiques dans les produits de beauté.
Niveau du prix
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Analyse quantitative :
Selon Organic Monitor, groupe britannique d'études de marché, les ventes de cosmétique bio devraient dépasser en Europe de l'Ouest le milliard d'euros pour la première fois cette année. "Cette croissance de 20% est tirée par l'Allemagne et l'Italie, pays qui représentent à eux seuls 70% du chiffre d'affaires de ces produits en Europe." ... La France est le pays européen en plus forte progression pour les cosmétiques naturels et bio, même si la part de marché globale reste faible : 500 millions d’euros (LSA) 2006. Néanmoins, c'est en Suède, Danemark, Allemagne et Grande Bretagne que les produits bio s’emparent du marché des cosmétiques. En France le rythme continue à s'accélérer, avec plus de 350 nouveautés au cours des huit premiers mois de l'année. On pourrait compter près de 3500 produits certifiés bio ECOCERT en France.
Analyse qualitative :
Le cœur de cible sont les femmes de 30 ans et + avec des revenus confortables : ‘bobos’. Ce sont des femmes amoureuses de la nature, qui ont un intérêt développé pour l’environnement et qui veulent le