Le marché de la cosmétique et de la parfumerie comprend les produits de parfumerie, les produits de beauté (maquillage, soins du visage et du corps), ainsi que les produits de toilette et de soins capillaires.

2.1.2 Caractéristiques principales
Depuis plusieurs années, le Chili demeure parmi les premiers consommateurs de produits cosmétiques en Amérique Latine avec une dépense annuelle de plus de 60 USD par habitant en 2007. Ce marché représente environ 1 Md d’USD en 2007, en augmentation de 9,8% par rapport à 2006. En termes de taille, le marché se situe en cinquième position, après le Mexique, le Brésil, l´Argentine et la Colombie.
Le marché chilien de la cosmétique est très compétitif. L´ouverture du pays et les nombreux accords commerciaux expliquent la variété de l´offre et la présence de presque toutes les marques mondiales. Certains opérateurs locaux affrontent l´offre extérieure en consolidant leurs marques et en privilégiant le développement de produits dits de « mass market » destinés à être distribués dans les supermarchés et chaînes de pharmacies parfois en tant que marques propres.
Le développement de ces marques propres est notamment sensible dans la grande distribution à dominante alimentaire et pharmaceutique et s’accompagne d’une réelle diversification de l´offre, avec notamment l´introduction de produits de niche (produits masculins, etc.).
La commercialisation est réalisée via quatre circuits principaux : grands magasins, pharmacies pour le sélectif, hypermarchés, vente directe pour le « mass market ». Il existe très peu de parfumeries au Chili, à l’exception des enseignes de marques propres.

2.2 DEMANDE
Le consommateur chilien
Les Chiliens sont parmi les plus grands consommateurs de cosmétiques d’Amérique Latine et leur consommation est en constante progression. La société chilienne étant en pleine mutation, les habitudes changent: les femmes travaillent et accordent plus d’importance à leur apparence ce qui se traduit par une