Novembre 2012

Marketing en Univers International
PREMIERE PARTIE

EGC2 – PROMOTION 2013
Intervenant : Mme Hérault

Plan de la présentation
 I. EMERGENCE ET FACTEURS DE MONDIALISATION DU MARKETING
   QU’EST-CE QUE LE MARKETING ? LES ETATS UNIS A L’ORIGINE DU MARKETING L’EVOLUTION HISTORIQUE DU MARKETING INTERNATIONAL

 Documents : « le débarquement marketing ou Comment le jour J a transformé notre décor ». L’Expansion de juin 1994 « Marketing : comprendre l’origine historique » - Manuscrit publié dans MBA Marketing, Eyrolles – Edition 2011-2012 « The History of Marketing » Source : http//bloghubspot.com/marketing-history

Diapositive n° 2

I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing
Qu’est ce que le marketing ?
Démarche qui permet de détecter les attentes et les évolutions du marché en vue de proposer une offre plurielle garantissant une contribution élevée en termes de CA et de marge grâce à des actions de communication. Il est donc nécessaire : - de connaître les besoins du marché (consommateurs et acheteurs potentiels) - communiquer sur son nom et ses marques et mettre en avant son offre Le marketing est un état d’esprit et des outils : - l’esprit marketing : qu’est-ce que « l’esprit marketing » ?

- 2 types d’outils : les études quantitatives et qualitatives les actions de communication

Diapositive n° 3

I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing
Qu’est ce que le marketing ? (suite) « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel des individus ou des groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services ». Kotler et Dubois : Marketing management

Diapositive n° 4

I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing
Les Etats Unis à l’origine du marketing

- culture de l’argent roi
- société « décomplexée » - rentabilité à tout prix - territoire immense - compétences en innovation - métissage de la