Ouverture

1. Le thème de la communication de la SNCF est la lecture.

2. L’objectif : | Couronner chaque année un auteur Français et Européen. | Les cibles : | Personne de tout âge confondus qui partage une passion commune : le roman policier. | Le support utilisé pour communiquer : | Le support utilisé pour communiquer est une affiche publicitaire projetée sur un écran LCD. | Les différentes actions menées par la SNCF : | Récompenses des prix SNCF du polar Européen et du Prix SNCF du polar Français. | Les différents partenaires associés à cet évènement : | LA FNAC, le site « A vous de lire », la SNE, la SLF, France-Télévision, Radio France, Bayard Milan. |

3. L’intérêt pour la SNCF de mettre en place ce type de communication est de faire découvrir des talents des polars Français et Européens et aussi de les récompenser.

I. Les objectifs et les cibles

1. L’objectif de communication :

* La publicité pour des chaussures de sport va inciter les clients à l’acheter de par l’image qui attire l’attention (des chaussures où vous vous sentez léger, qui vous font courir vite…), le désir (touche les sentiments affectif) et l’action.

Les cibles de la communication :

* L’odeur d’un parfum à l’entrée d’un magasin * La campagne politique qui incite à voter pour soit l’un soit l’autre * Les avantages des les banques.

2. Objectifs poursuivis : | Permettre aux assurés de consulter des informations sur leur assurance à partir d’Internet | Outil de Communication : | Internet | Type de communication : | Ecrit | Cibles visées : | Les assurésLes professionnels de santéEmployeurs |

3. Le choix stratégique d’un site Internet a été fait par cette organisation pour permettre aux assurés de consulter des informations sur leur assurance à partir d’Internet.

4. Les effets escomptés par cette communication sur l’image de l’Assurance sont que sur le net, qui est maintenant une communication très répandu,