Cours d’initiation à la publicité
Objectifs généraux
Ce cours vise à initier les étudiants et étudiantes avec l’industrie de la publicité, ainsi que ses méthodes. Plus précisément, il tente de développer chez eux la capacité de planifier, de concevoir et de diffuser des messages ainsi que de développer une réflexion critique sur ces pratiques.

Objectifs spécifiques
À la fin du cours, l’étudiant ou l’étudiante devra être en état de : • comprendre les caractéristiques de la publicité et la distinguer des autres formes de communication d’entreprise; • comprendre les problématiques de communication associées à la pratique publicitaire; • s’imprégner des capacités d’analyse nécessaires à l’identification d’une problématique de communication dans le contexte publicitaire; • saisir les caractéristiques des médias comme véhicules publicitaires ; • analyser et concevoir des messages publicitaires.

Contenu du cours

Chapitre 1 : Publicité, promotion et autres harponnages
La publicité est la plus connue et la plus discutée des formes de communications marketing, sans doute en raison de son omniprésence.
Dans ce chapitre j’explique en quoi elle diffère du marketing, mais également en quoi elle s’y rattache. Son rôle est d’abord de bâtir une image de marque. Si la publicité se présente sous plusieurs formes distinctes, elle peut aussi être conçue de façon informelle. Je survolerai les points suivants : • Définition de la publicité • Les différentes formes de la publicité • Le marketing direct • La publicité dans internet • La publicité clandestine

Chapitre 2 : La planification
Personne ne peut réussir en affaire sans planification. L’essence même de la planification est d’établir le plan qui permettra l’atteinte de l’objectif. La fonction première d’un patron, d’un gérant, d’un gestionnaire, c’est de planifier. Il en est ainsi pour la publicité, qui est en réalité un domaine d’activité