Cursus communication

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  • Publié le : 8 avril 2011
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Cours d’initiation à la publicité
Objectifs généraux
Ce cours vise à initier les étudiants et étudiantes avec l’industrie de la publicité, ainsi que ses méthodes. Plus précisément, il tente de développer chez eux la capacité de planifier, de concevoir et de diffuser des messages ainsi que de développer une réflexion critique sur ces pratiques.

Objectifs spécifiques
À la fin du cours,l’étudiant ou l’étudiante devra être en état de :
• comprendre les caractéristiques de la publicité et la distinguer des autres formes de communication d’entreprise;
• comprendre les problématiques de communication associées à la pratique publicitaire;
• s’imprégner des capacités d’analyse nécessaires à l’identification d’une problématique de communication dans le contexte publicitaire;• saisir les caractéristiques des médias comme véhicules publicitaires ;
• analyser et concevoir des messages publicitaires.

Contenu du cours

Chapitre 1 : Publicité, promotion et autres harponnages
La publicité est la plus connue et la plus discutée des formes de communications marketing, sans doute en raison de son omniprésence.
Dans ce chapitre j’explique en quoi elle diffère dumarketing, mais également en quoi elle s’y rattache. Son rôle est d’abord de bâtir une image de marque. Si la publicité se présente sous plusieurs formes distinctes, elle peut aussi être conçue de façon informelle. Je survolerai les points suivants :
• Définition de la publicité
• Les différentes formes de la publicité
• Le marketing direct
• La publicitédans internet
• La publicité clandestine

Chapitre 2 : La planification
Personne ne peut réussir en affaire sans planification. L’essence même de la planification est d’établir le plan qui permettra l’atteinte de l’objectif. La fonction première d’un patron, d’un gérant, d’un gestionnaire, c’est de planifier. Il en est ainsi pour la publicité, qui est en réalité un domaine d’activité oule « sur mesure » prend une importance capitale.
Ce chapitre fait ressortir l’importance de la planification en publicité. L’analyse de la situation étant à la base de toute bonne campagne, j’explique comment faire une analyse. De plus, je décrirai les professionnels pouvant collaborer à une campagne. Ces trois éléments sont étudiés à travers ces trois points :
• Qu’est-ce queplanifier
• Analyser une situation
• Un tour d’horizon

Chapitre 3 : Les objectifs publicitaires
La première étape dans la mise au point d’une publicité, c’est de fixer un objectif clair. Effectivement, on ne peut faire de la publicité efficacement sans savoir ou on veut en venir. Il n’y a pas de « bonnes idées » quand on ne sait quoi dire, ni à qui le dire.
Ce chapitre expose endétail la manière de libeller efficacement un objectif de communication. En sus j’explicite les procédés utilisés afin de cerner un but et de fixer un objectif. Il est composé de deux parties distinctes :
• Les objectifs avouables
• Les éléments de l’objectif

Chapitre 4 : La stratégie publicitaire
Un objectif ne pourra être atteint que si l’on établit la stratégie et lestactiques appropriées. La stratégie étant l’art d’employer rationnellement ses forces pour atteindre un objectif, pour produire un résultat escompte, les tactiques elles, découlent naturellement de la stratégie. Elles constituent la conduite des opérations, le détail des activités dans un champ restreint.
Ce chapitre a pour but d’expliquer comment établir une stratégie. J’y précise comment faire unmix de communication réaliste et y discute la stratégie medias ainsi que celle des cibles. Cette argumentation est faite en six parties :
• Stratégie et tactiques
• L’environnement
• Le mix de communication
• L’ampleur du budget
• La stratégie medias
• La stratégie des cibles

Chapitre 5 : Le budget et les couts
Un objectif clair...
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