Cycle de vie
= succession d’étapes de vie d’un produit
Le cycle de vie d’un produit/service, qu’est-ce que c’est?
Les produits/services se comportent comme des êtres vivants. La notion de cycle de vie est une notion indispensable dans l’analyse d’un produit/service et dans la gestion du portefeuille. Les produits/services se situent dans 5 catégories (développement, lancement, croissance, maturité et déclin). Dans la plupart des cas le cycle de vie d’un produit se traduit par une courbe en S. Cette courbe traduit la rentabilité du produit/service par rapport au temps depuis sa date de commercialisation. A travers ces phases on est en mesure de déterminer le chiffre d’affaire qui est plus ou moins important. Il s’agit de retarder la phase du déclin au maximum pour profiter au plus d’un produit.

Les règles d’or
Diagramme = Représenter le cycle de vie de tous les produits ou services d’une entreprise dans un même diagramme afin de donner un aperçu de la situation. Développement = Il faut inclure l’étape du développement d’un produit car elle est essentielle. C’est une phase avec des coûts énormes et sans recettes, donc l’entreprise subit des pertes. Moment propice = Avec l’outil du cycle de vie, l’entreprise est en mesure de déterminer le moment propice pour le renouvellement du catalogue des produits/services. C’est une aide pour déterminer la stratégie de développement des produits/services (quel produit remplacer, de combien de temps dispose-t-on pour le lancement d’un nouveau produit, …).

Déroulement du cycle de vie
Rentabilité

Période de rentabilité négative Cycle de vie

« Point mort »

Déroulement du cycle de vie (suite)
Développement Lancement Croissance Maturité Déclin

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Cycle de vie
= succession d’étapes de vie d’un produit

Déroulement du cycle de vie (suite)
La recherche et le développement du produit C’est la mise au point