A. Attentes de la demande :

 Evolution générale du marché de la chaussure de sport

Le marché de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années qui répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre.

L’enjeu des marques consiste à décrypter les attentes des consommateurs afin de coller au mieux au marché de la chaussure.

Les attentes sont variées et diversifiées car nous sommes face à des vrais sportifs pratiquant régulièrement un sport, ces derniers cherchent des produits performants, et sont plus axés sur les nouvelles technologies.
Les entreprises qui sont sur ce segment seront plus attentives à la recherche et développement pour réponde à ce type de clientèle.
Les fabricants en quête de nouveaux procédés favorisent la prise en compte d’innovation technologique dans un secteur où la mode continue à jouer un rôle important.

Par ailleurs, avec les nouvelles tendances en matière de consommation, on rencontre un autre type de clientèle qui ne pratique pas forcément un sport particulier, mais ils sont tout de même consommateurs de chaussures de sport, leurs attentes sont toutes autres, en effet d’autres caractéristiques rentrent en jeux : le design, la forme, la matière, la couleur etc.
Les fabricants se sont diversifiés en développant d’autres articles pour répondre aux exigences dans l’optique d’élargir cette clientèle qui représente déjà une part importante des consommateurs de chaussures de sport.

 Etude :

Il faut noter que si les Français utilisent rarement la chaussure de sport pour ses performances (3 sur 5 ne fouleront jamais un terrain de sport ), ils accordent de l'importance à leur technicité. Les marques jouent le jeu de l'innovation, sans oublier les composantes design, look, tendances etc.
B. Les consommateurs :

Les fabricants ont compris qu’il faut répondre à plusieurs demandes ; hommes, femmes, jeunes, et seniors. Les marques ont même conçu des