Devoir Maison de Culture de la Communication
- Fondation Abbé Pierre I)
Questions d’analyse
1. Vous préciserez quelle est la cible de cette campagne de communication, vous vous demanderez si cette campagne est capable de mobiliser cette cible et par quels moyens présents dans ces affiches ?
Les cibles de cette campagne sont les citoyens en général, ceux qui ne sont pas défavorisés et qui ont un logement convenable dans lequel vivre. Elle a pour but de sensibiliser chacun d’entre nous au problème du « mal-logement ».
Oui cette campagne peut mobiliser la cible car elle touche tout le monde et qu’elle lutte contre quelque chose qui est concret et fondamentale à la vie de tous, c’est-à-dire le logement et dans ce cas là le « mal-logement ».
La campagne utilise le modèle du leurre d’appel humanitaire qui à deux objectifs :
- capter l’attention
- provoquer l’adhésion de soutien et stimuler le don.
Sur la première affiche, l’angle de prise de vue est une plongée à la verticale sur l’intérieur de la famille. Cette vue aérienne d’ensemble permet en un coup d’œil de ce rendre compte ce que peut être une vie de famille dans un espace aussi réduit. La quantité de mobilier est réduite à l’essentielle, le strict minimum est présent pour assurer la survie de la famille. Les étagères servent à avoir un gain de place en hauteur quand il n’y en a pas en superficie. On se rend compte que la famille est condamnée à une promiscuité de tous les instants.
De plus cet angle de vue écrase la famille pour mieux nous rendre compte du poids que pèse leur situation de vie sur eux.
La deuxième affiche est un plan d’ensemble de ce qui pourrait ressembler à une entrée d’appartement. Pour les deux affiches la lumière électrique donne un aspect blafard qui éteint toute couleur et tout espoir de ceux qui sont sur les images.
La campagne publicitaire met la cible face à des images brutales par leur simplicité ce qui leur permet d’avoir un impact saisissant et immédiat. De plus ses images sont