La violence dans la publicité, une nécessité ?

ECJS – 2014

Introduction

La violence dans la publicité est aujourd'hui omniprésente. Une publicité sert à montrer un produit à un consommateur. Le consommateur y verra donc un produit (peut-être) nouveau et aura alors (peut-être) envie d'acheter le produit en question, selon les critères et arguments appuyés lors du visionnage de la pub.
La publicité est donc un marché proprement lucratif car il donne (pousse) l'envie aux gens d'acheter.
Ces publicités existent dans différentes formes et pour différents produits. On retrouve alors de la pub partout; des affiches et autres brochures dans la rue, des spots a la TV ou au cinéma, des pop-up sur internet. Il sera alors intéressant de voir si la violence dans la publicité est nécessaire. Nous allons voir qu'il existe deux grands « types » de violence dans la publicité. Tout d'abord, nous verrons que la violence est un moyen publicitaire controversé. Ensuite, nous observerons que la violence dans la pub peut également être nécessaire pour faire réfléchir.

I- La violence, un moyen commercial controversé

1- La violence mise en scéne pour faire vendre

Il faut tout d'abord noter que depuis un certain temps, la violence est énormément utilisée dans les publicités afin de mieux attirer le regard et les attentions. Dans certains cas extrêmes, cette violence est clairement montrée sur la publicité et crée souvent le scandale, ce qui suscite directement l'envie de voir la pub. Un exemple de ces pubs extrêmes n'est autre que la publicité « scandale » de Dolce & Gabbana produite en 2007 dans laquelle un homme plaque une femme au sol pendant que d'autres hommes regardent froidement la scéne. Cette affiche publicitaire a bien sûr été censurée dans de nombreux pays suite a la demande d'interdiction d'Amnesty International, ce bien sûr car elle fait l'apologie du machisme.

Depuis, d'autres publicités du même type ont vu le jour, parfois même