Centre de cas

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Annie et ses hommes : l’aventure Souris Mini1
Cas produit par Rowena AGOURI et la professeure Christiane DEMERS

L’une des principales clés de la réussite de Souris Mini réside dans le fait que les trois propriétaires ont pris grand soin de former une très bonne équipe, et qu’ils s’entendent à merveille2.
Ce trio gagnant est composé d’Annie Bellavance, designer, de Steeve Beaudet, responsable des finances, et de Michel Bellavance, responsable des ventes et du marketing. Après des années de travail acharné, le triumvirat peut aujourd’hui se vanter d’être à la tête d’une entreprise considérée par plusieurs comme un chef de file de la mode enfantine.
L’entreprise connaît une croissance remarquable. En effet, Souris Mini qui, à l’origine, était un fabricant de vêtements pour enfants, s’est également lancée, en 2003, dans le commerce de détail.
Elle a ouvert près d’une trentaine de boutiques au Québec et dans les Maritimes. Elle compte avoir, d’ici trois ans, un réseau de 40 boutiques à travers le Canada. Ses dirigeants veulent également se développer à l’international grâce au franchisage. À Dubaï, deux boutiques sont déjà ouvertes sur les 12 prévues d’ici cinq ans et des pourparlers sont en cours avec la Chine.
L’entreprise est également sollicitée par des partenaires potentiels aux États-Unis, en Europe et en Australie.
De plus, Annie a plusieurs projets pour développer des produits connexes. « Il faut des projets structurés qui arrivent au bon moment3 », précise-t-elle. Après les souliers et les lunettes, elle pense aux meubles, à la literie, ainsi qu’au papier peint. Jusqu’où l’aventure Souris Mini les mènera-t-elle? 1

En 2008, les auteures ont remporté, pour l’excellence de ce cas, le prix Alma-Lepage décerné pour la rédaction d’un cas au féminin. Mme Alma Lepage a fait don à HEC Montréal d’un fonds dont les revenus servent à l’attribution de bourses et d’un prix dans le but de promouvoir l’avancement