Dossier animation
Présentation générale de l’entreprise
1) Historique du magasin (création en ?, évolution depuis, propriétaire,…) 2) Le point de vente (adresse, forme de commerce, forme juridique, méthode de vente, circuit de distribution, canal d’approvisionnement, surface...) avec des détails et des explications sur tout 3) Le positionnement du point de vente (assortiment, gamme, zone de chalandise, politique de prix, enseigne leader ?) 4) Profil de la clientèle (à plus de 50 % : sexe, tranche d’âge, c.s.p. + panier moyen) 5) Les services proposés (échange, livraison, carte de fidélité, paiement 3 x sans frais,…) 6) Les concurrents (directs et indirects + différenciation de votre enseigne par rapport à eux). Construire un tableau de comparaison entre vous et vos concurrents en termes de prix, assortiment, facteurs d’ambiance, actions promotionnelles, fidélisation, gamme, cible clientèle,… Exemple :
| |Prix |Gamme |Assortiment |Fidélisation |Facteurs |Actions promotionnelles |
| | | | | |d’ambiance | |
| |bas |moyenne |Alimentaire et non |Carte |Larges allées, |Continuelles (Tête de |
| | | |alimentaire | |univers pour le |gondole), anniversaires |
| | | | | |vin | |
| |bas |moyenne |Alimentaire et non |Carte |Très larges allées|Continuelles (Tête de |
| | | |alimentaire | | |gondole), les