III. Etude de cas : Monoprix a) Présentation de l’enseigne
Le premier magasin Monoprix a ouvert ses portes en 1932 à Rouen. Il s’agit à l’époque du premier « magasin populaire » ; le but étant d’offrir des produits de qualité à un prix abordable. La concurrence est pourtant rude puisque, au même moment, les Nouvelles Galeries lancent Uniprix et les Magasins du Printemps créent Prisunic, aussi basés sur la vente citadine à bas prix.

Le premier magasin Monoprix a ouvert ses portes en 1932 à Rouen. Il s’agit à l’époque du premier « magasin populaire » ; le but étant d’offrir des produits de qualité à un prix abordable. La concurrence est pourtant rude puisque, au même moment, les Nouvelles Galeries lancent Uniprix et les Magasins du Printemps créent Prisunic, aussi basés sur la vente citadine à bas prix.

Faisant partie à 50% du groupe Casino et à 50% du groupe Galeries Lafayette, Monoprix compte 199 magasins en 1956.
Devant le succès du concept, l’enseigne décide de favoriser sa proximité avec le client. Les rayons à la coupe se développent et l’offre est en renouvellement constant. En 1997, la société rachète Uniprix et Prisunic, devenant donc la marque prédominante sur le marché.
En 2000, un million de clients ont poussé la porte du magasin et 2,9 viennent chaque semaine chez Monoprix. Face à la concurrence, le magasin décide de monter ses prix et sont donc 15% plus chers que l’enseigne Leclerc.
Il faut attendre 2008 pour que Monoprix ouvre son site internet de vente de produits. Celles-ci seront concentrées tout d’abord sur Paris et sa région pour s’implanter dans les grandes villes en 2009.
Pour illustrer son succès, le chiffre d’affaire des magasins Monoprix en 2007 s’élevait à plus de 3,575 milliards d’euros, à raison de plus d’un million de visiteurs par jour dans l’ensemble des magasins.
Aujourd’hui, le groupe compte à son actif 301 magasins, dont 41 affiliés et 147 en région parisienne.
L’enseigne fait partie des réseaux intégrés ; en effet,