Dossier de communication

Dans le cadre de notre seconde année à lʼIdrac nous devons réaliser un dossier de communication qui a pour objectifs de mettre en évidence la cohérence du marketing mix et la stratégie marketing dʼune enseigne. De façon naturelle nous nous sommes concentrés sur un marché moderne pour lequel nous avons un fort intérêt : le marché des ordinateurs portables. Nous avons ensuite choisi une entreprise qui présentait une stratégie marketing originale : Apple. Apple nʼest pas leader en part de marchés, cependant lʼentreprise américaine bénéficie dʼune notoriété très importante, et les innovations quʼelle peut apporter modifient le marché instantanément. Pourquoi lʼentreprise Apple nʼest pas devenue leader du marché avec une notoriété si importante ? Mais surtout, pourquoi sa notoriété est-elle si forte ? Et comment lʼentretient-elle ? Dans un premier temps nous présenterons lʼentreprise, ses différents produits, et par conséquent les marchés sur lesquels elle est présente. Ensuite nous étudierons le Marketing Mix et la stratégie marketing dʼApple que nous commenterons avec sa position actuelle sur le marché.

Apple Store de fifth avenue à Ney York, ouvert 24h sur 24, 365 jours par an.

Note : un court lexique ce trouve à la fin du dossier.

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Table des Matières Lʼentreprise Apple ............................................................................................. 4 Rapide historique ...................................................................................................... 4 Situation actuelle ....................................................................................................... 6 Situation Financière ....................................................................................................... 6