DOSSIER PAYS/PRODUIT:
Les Cosmétiques aux Emirats Arabes Unis

Année 2010/2011

SOMMAIRE

Introduction

Analyse mondiale

A. Segmentation du marché
B. Offre
C. Demande
D. Tendances
E. Evolution
F. Concurrence

Analyse marché ciblé

A. Analyse macroéconomique
B. Analyse structurelle

Plan Marketing

A. Positionnement du produit
B. Politique de prix
C. Réseaux de distribution
D. Politique de communication

Préconisation

Webographie

INTRODUCTION

Le marché des cosmétiques est un marché durablement porteur.
Une directive européenne nous donne la définition d'un produit cosmétique :

« Un produit cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaires, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles" (cf. article L.5131-1 du code de la santé publique). »

Nous avons choisi d'exporter des produits vers les Emirats arabes unis qui paraissent être une bonne opportunité. En effet, le marché de la parfumerie cosmétique qui regroupe les soins, le maquillage, les produits capillaires et l’hygiène compte parmi les principaux secteurs des biens de consommation dans ce pays. La demande locale couvre pratiquement les trois catégories de produits : haut, moyen et bas de gamme. Il en résulte une offre abondante de produits variés qui vise aussi bien les résidents que les non-résidents.

Après plusieurs recherches, nous avons choisi de nous concentrer sur le Groupe Alès. Il s'agit d'une entreprise spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits de soins cosmétiques et capillaires à base de plantes.

Alès a été créé en