Guehuele fabrice

Epreuve E2

Session : 2010/2011

Baccalauréat professionnel commerce

Action de promotion animation

Unité commerciale :

Période : du 10 janvier au 12 février

Sommaire

1ere partie: présentation de l’entreprise

 Le cadre de l’action

 L’action de promotion(ou d’animation)

2eme partie: la stratégie d’animation proposée

 Les objectifs commerciaux

 Cible

 Technique mise en œuvre

3eme partie: l’étude du produit concerné par l’action

* Le marcher du produit

* Le produit choisi

4eme partie: le montage et la réalisation de l’action

 La préparation de l’action

 Mise en place de l’action

 Bilan de l’action

 Conclusion

Partie1: Présentation de l’action

1) le cadre de l’action

a) l’enseigne
COURIR fut crée en 1981. La société possède 185 magasins dont 30% à Paris et région parisienne, plus de 70 % d’entre eux sont situés dans les centres commerciaux. L’enseigne fait partie des leaders du marché en termes de vente de chaussures en proposant 150 modèles de chaussures différentes et plus de 13 marques proposées.
En 2000, la fusion de COURIR et de GO SPORT donne naissance au groupe GO SPORT fondé par René Charles de la Villardière. L’actionnaire majoritaire de groupe GO SPORT est le groupe Rallye (CASINO). Sa forme de commerce est un commerce intégré. Son statut juridique est une S.A.S.

b) Identification du point de vente
J’ai réalisé mon stage du 10 janvier au 11 février dans le point de vente COURIR qui se trouve dans la ZAC des copistes à Herblay. L’activité principale est la vente de chaussures mode. L’Enseigne référence les plus grandes marques telles que Nike, Adidas, Puma, Converse, Columbia, Timberland, Lacoste, Lecoq Sportif, New balance etc. Les magasins COURIR ont aussi axé leur offre autour du textile, des accessoires, des nouveautés ainsi que des exclusivités. Le concept commercial repose sur de la vente assistée, en effet le client circule