Pro2 COM
2010/2011

Baccalauréat professionnel Commerce
Action de promotion – animation

Épreuve E2
Animation Promotion du 24/11 au 01/12
Remise -50% et tournoi
Set Rollnet

Sommaire

I. Positionnement de l’entreprise :
1- présentation du point de vente
2- l’environnement du point de vente
3- positionnement du point de vente / principal concurrent
4- bilan

II. Dossier mercatique
1- approche technique de la ligne de produit
2- plan de marchéage approche commerciale
3- positionnement de la ligne sur le marché
4- communication liée au produit
5- marchandisage lié au produit
6- distribution
7- argumentaire

III. Origine et stratégie de l’action
1- événement déclencheur
2- objectifs
3- produit ou ligne concernée
4- clientèle visée
5- période

IV. Présentation de l’action
1- choix de l’emplacement
2- mobilier et agencement
3- technique de marchandisage appliquée
4- communication de l’action
5- technique de promotion

V. Déroulement de l’action
1- planning de l’action
2- personnes mobilisées
3- démarche suivie

VI. Evaluation de l’action 1-Analyse qualitative de l’action 2-Analyse quantitative de l’action
I. Positionnement de l’entreprise :

I-Présentation du point de vente :

Enseigne : Décathlon

Forme de commerce : Commerce intégré

Forme juridique : SARL

Type de commerce : Grande surface spécialisée

Nom du responsable : L.Lanoux

Chiffre d’affaires : en moyenne 40 000€/jour L’équipe de vente :
II- L’environnement du point de vente :
1) La zone de chalandise : Zone primaire : Créteil, Alfortville, Choisy-Le-Roi, Bonneuil-sur-Marne

Zone secondaire : Maisons-Alfort, Vitry-sur-Seine, Thiais, Saint-Maur-des-Fossés, Saint-Maurice

Zone tertiaire : Ivry-sur-Seine, Charenton-le-Pont, Vincennes, Champigny-sur-Marne, Chennevières-sur-marne, Ormesson-sur-marne, Noiseau, Sucy-en-Brie, Boissy-Saint-Léger, Limeil-Brévannes, Valenton, Chevilly-larue, Villejuif