Dossier Etude et veille

2775 mots 12 pages

ROSEMONT Allan
BTS CI à référentiel européen
Adidas/Canada
E41-1 : Etude d’un Marché étrangers
2014-2015

Sommaire

Table des matières
Contexte 3
Planning de travail 3
Fiche de l’entreprise Adidas 4
Fiche pays du Canada 7
Etude sectorielle 10

Contexte

Je suis manager chez Adidas AG pour mieux comprendre et exploiter le marché sur lequel on m’a affecté, je mène une étude, afin de pouvoir faire face à toute les éventualités et être compétitif sur le marché .
Dans un premier temps je présenterais mon entreprise puis le pays et ensuite je parlerais de mon étude sectorielle .
Planning de travail
Mercredi 5 Novembre 2014
4h
Mercredi 26 Novembre 2014
4h
Dimanche 4 janvier 2015
2h
Lundi 5 Janvier 2015
4h

Fiche de l’entreprise Adidas

Logo d'Adidas
Création
Création
1949[1]
Fondateurs
Adi Dassler

Données clés
Forme juridique
Société anonyme à conseil d'administration
Slogan
« Impossible is nothing []»
Siège social Herzogenaurach, Bavière (Allemagne)
Direction
Herbert Hainer (président du directoire) (2001-)
Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand)
Igor Landau (président du conseil de surveillance) (2009-)
Activité
Équipements sportifs
Produits
Adidas Stan Smith
Filiales
Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style, Reebok, TaylorMade, Five Ten (en)
Effectif
48 500(2010)
Site web www.adidas.com Données financières
Dette
1,360 milliard € (2010)
Chiffre d’affaires près de 9 milliards d'€ (2009)
Résultat net
€551 870 000 (2010)
Produits commerciaux Hygiène , chaussures, sportwear, vêtement divers ….
Principaux clients Sportifs Homme et Femme, Jeunes ……
Principaux concurrents Nike, Asics, New Balance, Mizuno….
Mode présence l’international Implantation de filiales , circuit de distributions
La Politique de Produit
Les objectifs de la politique de produit seront de développer des produits qui permettent de séduire les pratiquants tout

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En 1984, Michael Jordan est drafté en NBA en 3e position au 1e tour par les Bulls de Chicago et fraichement champion olympique de basket-ball débarque anonyme à Chicago après les jeux pour débuter l'entrainement de pré-saison. Avec un contrat de 4 millions de dollars sur cinq ans (ce qui constitue un record pour un arrière à l'époque), il vient juste de signer un mois auparavant un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans avec Nike qui sous l'influence de son agent de toujours David Falk décide de créer une ligne à son nom. Pourtant l'affaire n'était pas dans la poche, loin de là, à la fac Michael jouait en Converse qui avait déjà sous contrat les grandes stars de l'époque (Magic Johnson, Larry Bird...), et voulait signer chez Adidas qui rémunérait déjà l'autre grande star dominante de l'époque Kareem Abdul-Jabbar à hauteur de 100,000 dollars par an.….

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Art appliques
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Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures produites par an). Au décès d'Adi en 1978, Käthe son épouse (aidée de son gendre Alf Bente) et Horst gèrent la société. En 1984, Käthe disparaît à son tour, et laisse la société à son fils Horst, qui reçoit la plus haute distinction olympique.….

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Etude de marché adidas
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‒ Adidas est également confronté aux concurrents directs mais plus bas de gamme tels que les marques distributeurs par exemple. Adidas doit aussi faire face aux concurrents proposant des produits substituts, aux acteurs locaux de chaque pays et aux pénétrateurs de marché. Par exemple : 62% des articles de sport sont commercialisés par les grandes surfaces spécialisés. Ces magasins proposent souvent des produits avec un très bon rapport qualité/prix. Ils ont également des conseillers de vente pour mettre en valeur leurs propres articles.….

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Diagnostic interne/externe adidas
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Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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Cas auchan
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PREMIÈRE PARTIE: LA RÉORGANISATION DE L’ ÉQUIPE En qualité de responsable de l’univers « sports de raquettes » vous vous demandez si l’effectif actuel de l’équipe est suffisant pour atteindre les objectifs de productivité fixés pour 2005. Dans l’attente d’un aménagement éventuel de l’équipe commerciale, vous devez établir le planning de la semaine 2 en 2005. 1.1 Calculez le nombre d’heures de travail nécessaires pour atteindre l’objectif de productivité fixé….

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Historique En 40 ans d'existence, Sport 2000 a réussi à se hisser au deuxième rang européen des enseignes de sport. 1966 : 36 détaillants décident de la jouer « collectif » et fondent le groupement Sport 2000. Parmi eux, 3 grands noms du Football Français : Pierre Batteux , Just Fontaine et Jean Djorkaeff.….

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