DOSSIER MARKETING

Programme BACHELOR
1ère année

ANNEE UNIVERSITAIRE
2012/2013

Sommaire
INTRODUCTION 3
I. Présentation de l’entreprise Nike 4
A) Histoire de Nike 4
B) L’implantation de Nike dans le monde 5
C) Les chiffres clés 6
D) Concurrence 9
E) Les différentes gammes de produit 10
II. Analyse du macro-environnement 11
A) L’environnement externe d’une entreprise : qu’est-ce que la matrice PESTEL? 11
B) Les éléments du Pestel 13 B) Synthèse globale 29
Conclusion 31
Bibliographie 32

INTRODUCTION Dans le cadre de notre formation au programme Bachelor 1ère année, il nous ait demandé de réaliser un dossier marketing sur une entreprise de notre choix, le but étant de comprendre les mécanismes de décisions d’une entreprise vis-à-vis de son environnement externe. Notre choix s’est portée sur l’entreprise NIKE car cette entreprise est très appréciée par les jeunes générations et mondialement connue.
En effet, Nike est le leader mondial dans le domaine du sport, orienté sur la fabrication de vêtements, de chaussures et d’autres équipements du milieu sportif.
Créée en 1972 par Phill Knight, Bill Bowermann et Jeff Johnson aux États-Unis dans l’Origan, son siège se trouve dans son pays d’origine à Beaverton. Son nom, est inspiré par la déesse grecque, Athéna Niké, déesse de la victoire. L’entreprise Nike implanté dans tous les continents est une entreprise incontournable qui est devenu un géant économique dont le chiffre d’affaire ne cesse d’augmenter.
Afin de mieux connaître cette firme multinationale nous allons d’abord faire une présentation de l’entreprise puis nous allons exposer les facteurs d’influence en recherchant les menaces et les opportunités qui constituent le macro-environnement à travers l’analyse Pestel. Pour finir, grâce aux informations récoltées dans l’analyse nous pourront savoir si l’environnement général de l’entreprise est favorable ou défavorable. I. Présentation de l’entreprise Nike
A) Histoire de Nike En 1973, Phil