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Dove pro age etude de la communication

691 mots 3 pages
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FAUCHEUR MAYOR Marion LE CORRE Angeline Promotion 2009-2010

Analyse d’une publicité DOVE PRO AGE

1ère PARTIE
La marque

Histoire

1957: tablette de savon sur le marché américain (contient ¼ de crème hydratante) Au fil des ans développement de produits dans le domaine des soins personnels 1969: témoignages de vraies consommatrices 2004: lancement de “La Campagne pour toutes les beautés” Leader sur le marché des soins corporels

La campagne pour toutes les beautés
Origine
2002: étude menée par Ernest&Young, "Comment aligner sa stratégie sur les attentes réelles du consommateur? » Ecart d’incompréhension entre les consommatrices et les dirtributeurs Prise de conscience de Dove 2004 et 2005 lancement de « La Campagne pour toutes les beautés »

Objectif

Devenir leadership sur les produits raffermissants

La campagne pour toutes les beautés
Stratégie
2004: Dove commandite une campagne à l’agence StrategyOne intitulée « La Vérité sur la Beauté ». Communication des chiffres chocs Diffusion de vidéos sur Internet afin de promouvoir « une vision moins étroite de la beauté » Dove évolution Marketing viral

Visionné 3 millions de fois après 1 mois 53ème vidéo la plus vue de l’histoire de Youtube Diffusion dans plusieurs émissions télévisées, notamment Good Morning America, The View, The Today Show, le Grand Journal de canal +... Couverture médiatique sur de grandes chaînes telles CNN, ABC News mais aussi TF1, M6…

Dove espère ainsi « créer le débat pour changer les règles du marché en sa faveur ».

La campagne pour toutes les beautés
Moyens
Agence: Ogilvy & Mather Photographe: Ian Rankins Femmes choisies dans la rue: uniques, singulières, inconnues mais pourtant si familières Dove espère ainsi « créer le débat pour changer les règles du marché en sa faveur ». 2 milliards d’investissements pluri médias:
Vaste plan d’affichage (50% du budget) 2 mois et demi de présence en presse Création d’un site dédié (environs 78 000 visiteurs en 1 mois

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