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  • Publié le : 14 juillet 2010
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Consommation et éthique

Sommaire

Introduction ..................................................................................................................... p.2

I – Les problèmes actuels de la planète et les solutions apportées par la consommationp.3

II – L'évolution du comportement des consommateurs et des entreprises...................... p.9

III – Les fabricants, labelset produits éthiques............................................................... p.13

Conclusion....................................................................................................................... p.15

Annexes........................................................................................................................... p.16

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Introduction
Le programme du second semestre en marketing est axé sur le comportement des consommateurs. Un rapport sur ce thème nous a donc demandé d’être réalisé. Il sera suivi d’une présentation orale. Ayant oeuvré sur les thèmes de développement durable et de commerce équitable lors du premier semestre, nous avons pensé intéressant de traiter lesujet suivant : la Consommation et l’Ethique.

La consommation des entreprises et des habitants de notre planète nuit chaque jour un peu plus à l’environnement et détruit progressivement notre milieu de vie : la pollution tue au quotidien. Elle a des conséquences environnementales terribles, et bien que l’extinction de l’espèce humaine semble inexorable, nous ne faisons rien pour la retarder, nousne faisons rien non plus pour préserver les générations futures. D’autre part, des problèmes économiques et sociaux graves, tels que le commerce illicite des armes ou encore la rémunération aléatoire des petits producteurs, n’ont pas encore été résolu. C'est ainsi qu'au fil des années, l’éthique est devenue un terme à la mode, très utilisé dans notre société et spécialement dans le milieu dumarketing. Concrètement, l’achat éthique consiste à acheter des produits fabriqués équitablement, par des entreprises qui agissent équitablement, c’est à dire sans nuire et sans exploiter les hommes, les animaux ou l’environnement.

Quels sont les problèmes sociaux et environnementaux actuels et comment influent-ils sur le comportement des consommateurs ? En d’autres termes, comment a évolué lecomportement des consommateurs suite à la prise de conscience de l’ensemble de ces problèmes ?

Nous structurerons cet exposé de la manière suivante. Dans un premier temps, nous présenterons les risques qu’encourt la planète et les problèmes économiques et sociaux auxquels est confrontée actuellement notre société. Dans un second temps, nous nous intéresserons aux concepts qui régissent laconsommation éthique ainsi qu’à l’évolution du comportement des consommateurs suite à la prise de conscience progressive des problèmes et des dangers. En dernier lieu, nous verrons les principaux fabricants, produits et labels qui caractérisent la consommation éthique.

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I – Les problèmes actuels de la planète et les solutionsapportés par la consommation
Notre société se voit actuellement confrontée à un certain nombre de problèmes, de l’ordre environnemental d’une part, et de l’ordre social d’autre part. Ces problèmes ont des conséquences économiques désastreuses. Ceci dit, la résolution de certains d’entre eux semble être à notre portée. 1. Les problèmes environnementaux, économiques et sociaux de la planète 1.1. Lesprincipaux problèmes environnementaux

Le réchauffement climatique La température de la planète devrait augmenter de 2 à 5 degrés d’ici 2100. Les conséquences du réchauffement climatiques sont : − la disparition de la neige sur les stations depuis quarante ans. On évalue à 30% le taux de manteau neigeux ayant disparu dans les Alpes. − le retirement des plages : pour exemple, sur le lido reliant...
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