I. Le Groupe Oxylane et son environnement

a) Un marché s’adaptant à la conjoncture économique : Le Sport

Le Groupe Oxylane évolue, du fait de sa principale activité qui est la vente d’articles sportifs, sur le marché du Sport.
 A l’échelle nationale
Le secteur du Sport possède une activité importante au niveau économique. Il a créé et fait vivre une forme de secteur hétérogène rassemblant des médias, des équipementiers, des franchises et autres clubs sportifs, des médecins, des avocats, des entraîneurs et conseillers en tous genres, des jardiniers et même des cabinets d'architecture spécialisés dans la conception de stades et autres arénas. Quelques sportifs professionnels tirent également leurs revenus du sport.
En France, la vente d’articles de sport pèse plus de 9 milliards de chiffres d’affaires en 2009 et demeure la plus importante en Europe.

Entre 2000 et 2007, le marché enregistre une progression de plus de 21% pour atteindre les 9,15 milliards d’euros. Suite à la conjoncture économique non favorable, on remarque en 2009, une légère baisse de 0,5% pour représenter un CA de 9,1 milliards d’euros.

 Les raisons de cette régularité

• Cette économie est tirée par les engagements des sportifs professionnels, tels que les grandes compétitions internationales, mais aussi par le bénévolat de masse des sportifs amateurs comme la pratique du football en Europe. Elle bénéficie du développement du sport et elle l'accélère.
• Les bienfaits physiques du sport mis en avant par les professionnels de la santé et diffuser grâce aux agences publicitaires.
• Le sport est également un moyen d’intégration à un groupe, très important chez l’enfant ou une solution pour lutter contre l’isolement chez certaines personnes adultes.
Par conséquent, le marché du Sport réussit à se protéger contre les influences économiques qui ont placées beaucoup d’entreprises en difficulté financière ou dans l’incapacité de poursuivre leur activité.
 Les différents canaux