Etude de marché

Introduction

L'analyse du marché porte sur les articles de sports. En 2012 les ventes d'articles de sport et de services associés ont connu une croissance autour de +3% qui porte le chiffre d'affaires du secteur a 9,6 milliards d'euros. Cette bonne performance tient d'avantage à l'usage sportif qu'a l'usage loisir et mode de l'équipement de la personne.

I.Etude de la demande

A. Analyse quantitative de la demande

Chaque année, en France, les ménages consacrent près de 16,4 milliards d’euros à la consommation de biens et services de sport.
Les ménages de France métropolitaine disposent du budget sport annuel le plus élevé d’Europe avec 322 € / an.

Après un exercice 2011 satisfaisant (+2%), l’année 2012 (+3%) confirme la bonne santé du marché des articles de sport en France.
Ce bon bilan s’inscrit d’abord dans un premier trimestre très soutenu (+16%), le reste de l’année ayant présenté des contours plus nuancés d’un mois sur l’autre

Le marché des articles de sports et services associés est donc un marché porteur.

B. Analyse qualitative de la demande

89 % des Français pratiquent un sport plus d’une fois par semaine
65 % des Français pratiquent un sport au moins une fois par semaine
Les loisirs sont un élément central de la vie privée et de la vie sociale dans les pays développés. Les évolutions qu’elles ont connues durant les dernières décennies ont un impact sur le marché du sport. Parmi ces évolutions, les plus impactantes sont :

La réduction du temps de travail légal :le consommateur dispose de davantage de temps libre. Les dépenses de loisirs des ménages augmentent et les ménages souhaitent prendre davantage soin d’eux. Le facteur temps disponible impacte plus particulièrement la pratique des non licenciés
(développement de la pratique hors licence). Ce phénomène est à mettre en lien avec le développement de l’offre, qu’elle soit publique ou privée.
Les Français dégagent plus de temps pour le sport et