1. L’entreprise: NIVEA:
2-1 Historique:
La marque NIVEA est historiquement détenue par le Groupe allemand Beiersdorf AG. La marque NIVEA à un rayonnement et une renommé internationale au travers des ses produits de soins pour la peau. Cette société créée en 1882 n’a eu de cesse pendant près de 130 ans d’innover au service de la protection, du bien-être et la beauté de la peau.
Source: http://www.fr.nivea.ch/Notre-societe/beiersdorf/histoire
En 1890, le pharmacien Oscar Troplowitz rachète un laboratoire appartenant au pharmacien Paul Carl Beiersdorf. Il y développe et y produit les premiers rubans adhésifs, les pansements et la colle de caoutchouc. En 1911, le docteur Isaac Lifschütz découvre l’Eucerit, un émulsifiant qui permet d’obtenir pour la première fois un mélange stable d’huile et d’eau. Initialement destinée à la médecine, cette découverte va donner naissance à la cosmétique moderne. Informé des facultés dermatologiques de l’Eucerit par le dermatologue Paul Gerson Unna, le Docteur Oscar Troplowitz sera le premier à l’utiliser pour créer une crème de soin. Conformément à l’usage, consistant à donner des noms latins aux produits pharmaceutiques, le docteur Troplowitz baptise sa crème « Nivea », du latin « niveus » signifiant « blanc de neige ». La crème Nivea rencontre un succès immédiat : grâce à l’Eucerit, elle se conserve plus longtemps que les autres crèmes de beauté réalisées à partir de graisse animale et végétale. Vendue en pharmacie, puis dans les salons de coiffure, Nivea Crème va demeurer le produit phare de la marque. Dès son invention, Nivea Creme est vendue dans une boîte en étain jaune d’inspiration Art Nouveau. Ce n’est que dans les années 20, que la crème acquiert son packaging définitif et actuel : une boite ronde en métal bleu avec un logo blanc. Son look, comme sa formule sans paraben et sans conservateur, reste depuis inchangé. Les années 30 marquent le début de l’expansion internationale.