Plan

Analyse de la situation

a) Analyse et diagnostics intermédiaires

1- La segmentation du marché global 2- La segmentation du segment des aspirateurs 3- La distribution 4- Les prix 5- La concurrence

b) Diagnostic général

Analyse de la situation

Ce cas traite le marché français des aspirateurs de 2009 à 2010. Une analyse globale de la situation selon cinq points différents de l’axe 1 nous permettra d’établir des diagnostics intermédiaires à un diagnostic global décrivant la situation de manière synthétique.

a) Analyse et diagnostics intermédiaires
Chaque année, environ 35 millions de petits appareils électroménagers sont vendus en France. En 2000, le marché était évalué à 7,2 milliards de francs, soit une progression de 2% par rapport à celui de 1999. Il est en expansion régulière: les ventes ont en effet progressé à un taux de croissance annuel moyen de 4% entre 1996 et 2000.
Dans le secteur du moyen électroménager, une place dominante est occupée par les aspirateurs et les micro-ondes.
En effet, a eux deux ils représentent 43% de la totale valeur du PEM.
Les aspirateurs et les micro-ondes, font tellement un tandem réussi, qu’ils requièrent l’insertion dans un nouveau segment, avec un marketing à part.
Les aspirateurs, eux, représentent un marché très lucratif, pour la grande distribution, mais aussi pour les fabricants, qui se ruent sur cette opportunité.
En effet, fabriqués au début par des spécialistes de l’électroménager, aujourd’hui le secteur des aspirateurs intéresse, les géant des matériels d’équipement, qui optent pour des produits de haute qualité, mais aussi de hait calibre.
Le segment des aspirateurs est un segment du marché du petit électroménager qui est à son tour appartient au marché de l’électroménager.

Dans cette étude de cas, le marché global et celui du petit et moyen électroménager.

1- La segmentation du marché global :
Analyse de la situation : le marché du petit