Etude de cas coca cola

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Duhamel Loriane
DEES MARKETING

Etude de cas 

1) Les facteurs clés du succès Coca-cola par le passé étaient :

a) Segmentation : cibler les jeunes adolescents.

b) Analyse PESTEL :

|Politique |Marque Absente dans trois pays : Birmanie Cuba Syrie. |
| |Entreprise flexible.|
|Economique |Chiffre d’affaires : 23 milliard de dollars en 2003. |
| |2008 les ventes ne cessent de progresser +5% dans le monde. |
| |Réalise les deux tiers de son chiffre d’affaires hors desEtats-Unis. |
| |2008 : 4.6 milliard d’euros de profits dégagé en 2008 dans le monde |
| |25.3 milliard d’euros de CA dans le monde et 1.8 milliard d’euros en France. |
| |Crise économique 2009 : renforcement des investissements poursoutenir la croissance. Opération |
| |d’image |
|Sociologique |2003 : 1.2 milliard de bouteilles et de canettes de Coca -Cola sont bues dans le monde. |
| |95 000 salariés dans le monde.|
| |2800 personnes employées en France par la Coca-Cola Compagny et la Coca-cola entreprise. |
| |5 personnes au monde connaissent la formule secrète du Coca-cola. |
| |2008 : 1.6 milliard de bouteilles et de canettes de Coca -Cola sont bues chaque jourdans plus de 200 |
| |pays. |
| |Coca représente l’image de la famille par la présence des évènements sportifs il reste cohérent dans |
| |ses publicité|
|Technologique |Test la pertinence et la résonnance auprès des consommateurs, font appel à des entreprises de |
| |communication, |
| |Poursuivent les méthodes qui ont fait son succès tout en inventant de nouvelles approches. |
||Stratégie de proximité et insiste donc sur la marge de manœuvre accordée par Atlanta et les |
| |innovations mise en œuvre par la filiale. Du sur mesure pour la clientèle française |
|Ecologique |Stratégie de proximité, le plastique voir la canette en fer |
||Coca cola refuse de transporter ses produits à plus de 500kms |
|Légal |Marque et la forme de la bouteille elle même a été déposée |
| |Secret / confidentialité de la boisson |
||Marché ouvert |

c) Le marketing Mix / marketing opérationnel

|Produit |Omniprésent |
| |Offre de coupons pour obtenir la boisson gratuite pour faire goûter !...
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