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Etude de cas : Kellogs

4026 mots 17 pages
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MARKETING FONDAMENTAL

Etude de cas : Les céréales cherchent un nouveau souffle
Kellogg’s France

MARKETING FONDAMENTAL

Sommaire
Introduction ................................................................................................................................................... 1
1)

L’analyse SWOT ..................................................................................................................................... 1
A.

Analyse externe ................................................................................................................................. 1

B.

Analyse interne .................................................................................................................................. 3

2)

Le diagnostic .......................................................................................................................................... 5

3)

Les orientations stratégiques ................................................................................................................ 5

4)

Les objectifs marketing .......................................................................................................................... 6
A.

Objectifs à court terme (1 à 2 ans) .................................................................................................... 6

B.

Objectifs à long terme (3 ans et plus)................................................................................................ 7

5)

Le positionnement................................................................................................................................. 7
A.

L'identification ................................................................................................................................... 7

B.

La différenciation

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