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Fiches RESUME Cours De Marketing EGC2 Mars 2015

13608 mots 55 pages
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Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015

De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 &
Fiches de synthèse

Faire les choix stratégiques
Réaliser le diagnostic
Segmentation
positionnement

1
Étudier et analyser
Les données internes et externes

Analyse
&
diagnostic

Choix

Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing

Mise en œuvre
Gestion
Contrôler les résultats
Piloter les plans d’action opérationnels

1

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015

Table des matières
Fiche 1 – introduction ............................................................................................................ 3
Définition du marketing et création de valeur....................................................................... 3
Fiche 2 ................................................................................................................................... 6
Introduction à l’analyse des marchés..................................................................................... 6
Fiche 3 ................................................................................................................................. 13
Analyse SWOT .................................................................................................................... 13
Le diagnostic externe de l’entreprise ................................................................................... 13
Fiche 4 ................................................................................................................................. 16
Analyse SWOT .................................................................................................................... 16
Le diagnostic interne ........................................................................................................... 16
Fiche 5 ................................................................................................................................. 18
Outils d’analyse

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