Etude de cas leonidas

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Année académique 2007-2008

Analyse de deux produits concurrents : les chocolats Neuhaus et les chocolats Leonidas

Année académique 2007-2008

Table des matières
INTRODUCTION ................................................................................................................................................3 1. UN PEUD’HISTOIRE................................................................................................................................4 1.1. 1.2. 2. NEUHAUS ET SON HISTOIRE…................................................................................................................4 LEONIDAS ET SON HISTOIRE… ...............................................................................................................4

ANALYSEDES SOCIETES ......................................................................................................................5 2.1. GROUPE NEUHAUS ................................................................................................................................5 2.1.1. Fichesignalétique............................................................................................................................5 2.1.2. Mission............................................................................................................................................6 2.1.3. Objectifs ..........................................................................................................................................6 2.1.4. Domaine d’activitéstratégique.........................................................................................................6 2.1.5. Gammes et marques.........................................................................................................................7 2.1.6. Stratégie Générique.........................................................................................................................7 2.1.7. Stratégie de croissance ....................................................................................................................8 2.1.8. Publics cibles...................................................................................................................................8 2.1.9. Ce que Neuhaus pense de Leonidas..................................................................................................8 2.2. LEONIDAS .............................................................................................................................................9 2.2.1. Fiche signalétique............................................................................................................................9 2.2.2.Mission............................................................................................................................................9 2.2.3. Objectifs ........................................................................................................................................10 2.2.4. Domaines d’activités stratégiques..................................................................................................10 2.2.5. Gammes et marques.......................................................................................................................10 2.2.6. Stratégie génerique ........................................................................................................................10 2.2.7. STRATEGIE DE CROISSANCE.....................................................................................................11 2.2.8. Publics cibles.................................................................................................................................12

3.

CARACTERISTIQUES COMMUNES DES PRODUITS .......................................................................13 3.1. PRODUIT BELGE...
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