Etude de la concurrence
La concurrence est la rivalité d’intérêt entre commerçants ou industriels qui tentent d’attirer à eux la clientèle par les meilleures conditions de prix, de qualité.
On peut distinguer deux types de concurrents : - Les concurrents directs c'est-à-dire ceux qui proposent des services identiques (mêmes caractéristiques, même cible). - Les concurrents indirects qui proposent des services substituables (caractéristiques différentes mais satisfaisant le même besoin).
• Concurrents Indirects du secteur de la Parfumerie :
Yves Rocher, Carrefour, Elytis, les parapharmacies pour les soins, les indépendants.
• Comparatif du plan de marchéage des principaux concurrents directs :
|Enseignes |Produits |Prix |Communication |Relation commerciale |
|Galeries Lafayette |-« J’adore » de Dior |85.50€ |-Catalogue |Agréable, compétent. |
| |100ml | |-Internet | |
| |-Lolita Lempicka 100ml |80€ |-Affichage | |
| |-« Soul » d’Hugo Boss pour Homme 90 ml |48.80€ |-PGA et ISA | |
| |-Palette ombre à paupière 5couleurs de | |-Slogan : »La mode vit plus| |
| |Dior |46.20€ |fort » | |
| |-Rouge à lèvre Clarins | |-Les conseillères sont | |
| |-Lift fermeté 200ml Clarins |19.10€ |habillées toutes en noir. |