ETUDE DE MARCHE DU SPORT
Le marché du sport au troisième semestre 2014 est en croissance de +3% pour 2,6 milliards de dollars.

Sur le mois de juillet 2014 le segment football a connue une évolution positive. On note que le chiffre d’affaire a doublé (+100%) en maillot et ballons de football et réalise une hausse de +15% pour les chaussures de foot. Le football n’est pas le seul à bénéficier d’une augmentation de popularité. On constate une augmentation de plus de 20% du chiffre d’affaire au premier semestre 2014 pour le rayon chaussures femme « sneakers femmes ». Le marché du sport femme est le segment qui enregistre la plus grosse hausse (+7%), le marché du sport homme lui est en hausse (+4%) au premier semestre 2014.
Alors que le segment sport enfant 0-13 ans pour le premier semestre 2014 en caisse un recul de -7% du chiffre d’affaire.
En septembre 2013 le segment enregistre une augmentation de 13% du CA cette hausse s’explique par la rentré scolaire et la reprise des activés sportive scolaire et extrascolaire. En effet on constate que 53% des achats de l’année pour les cours d’EPS se font au troisième trimestre. On constate que les chaussures enfants représentent 43% du volume total des ventes (30% du CA) de chaussures en septembre. Le rayon maillot de bain femme lui représente 38% des ventes annuelles au troisième trimestre 2014 ce si s’explique par la rentré des vacances qui ce traduit par de nouvelle résolution pour les adulte et donc la reprise des activités sportif. Alors que les chaussures de gym, fitness et dance représente que 27% ce qui montre que les femmes achètent tout au long de l’année.
Le premier semestre 2014 les ventes d’articles de running était croissante (+13% pour la femme et 16% pour l’homme). Le running homme/femme domine les ventes de la rentrée, les meilleures vente du printemps 2014 étaient la chaussure Adidas ZX Flux (90€ environ) et la chaussure Nike Roshe Run (80€ environ).
Le yoga et aquabiking prennent du poids dans l’usage