Sommaire

P.2

Sommaire

P.3

Introduction

P.3

Contours du projet

P.4

Synthèse

P. 5

Analyse du marché du déstockage

P.7

Définition de la zone de chalandise

P.9

Etude concurrentielle

P.18

Etude de la demande sur la zone de chalandise

P.30

Comportement de la demande

P.31

Estimation du chiffre d’affaires potentiel

Introduction

L’objet de cette étude est de vérifier l’opportunité du projet de M création d’un magasin de type solderie sur une zone pour l’instant délimitée de façon globale à l’Ouest lyonnais. Il s’agira donc d’étudier les implantations de concurrents existantes, leurs résultats ainsi que la demande sur la zone de chalandise. Cette analyse devant permettre de déterminer s’il existe un potentiel d’installation pour un nouvel opérateur sur le marché.

Contours sur projet

Le projet présente les caractéristiques suivantes : Magasin de type « solderie ». Les références du marché français en la matière étant les chaînes de magasins « NOZ », « Stokomani » ou encore « Max Plus » L’implantation est prévue sur l’Ouest lyonnais :

Carte 1 : communes concernées par l’implantation

Synthèse

Les principaux enseignements contenus dans cette étude sont les suivants : Une activité ayant une tendance nette à la démocratisation : de plus en plus de français fréquentent les solderies. Une région lyonnaise peu pourvue, pour l’instant, en implantations dans ce domaine, s’agissant notamment des grands réseaux du secteur. Des chiffres moyens encourageants chez les concurrents déjà existants : CA moyen : 315 000 euros EBE moyen : 4250 euros Résultat moyen : -750 euros Effectif moyen : 2 La population locale est nombreuse, plus jeune et plus active que la moyenne nationale. Ses revenus sont moindres que la norme française mais ceci n’est en aucun cas un obstacle pour le projet en question. La population possède donc les caractéristiques et est suffisante en nombre pour conclure à l’adéquation du projet