Etude de marché Brest
6581 mots
27 pages
Etude de marché du quartier de Saint Marc17 décembre 2013
Adeline, Pierrick, William
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Etude de marché du quartier de Saint Marc
I)
17 décembre 2013
ETUDE DEL’ENVIRONNEMENT…………………………..………………………….page 2
a. Présentation du contexte…………………………………………………………..page 2
b. Définition des objectifs de l’étude de marché…………………………….page2
c. La région brestoise……………………………………………………………………..page 3
1. La population de Brest…………………………………………page 3
2. Les déplacements dans la région…………………………page 5
3. Le quartier de Saint-Marc…………………………………..page 7
II)
L’ANALYSE COMMERCIALE…………………………………………………………page 10
a. Le marché de la grande distribution………………………………………page 10
i. La croissance…………………………………………………………………page 10
1. Les données…………………………………………………………page 10
2. Les attentes du consommateur…………………………page 12 ii. La zone de chalandise du quartier de Saint Marc………page 13
1. L’étude…………………………………………………………………page 13
2. La concurrence……………………………………………………page 17
3. La zone géographique…………………………………………page 20
b. La stratégie commerciale………………………………………………………..page 22
i. Présentation du groupe Casino…………………………………….page 22 ii. Objectif de l’enseigne à s’implanter à Saint-Marc……...page 26 iii. Cibles, positionnement………………………………………………….page 26 iv. Plan de marchéage……………………………………………………….page 27
1. Produit………………………………………………………………..page 27
2. Prix……………………………………………………………………...page 28
3. Distribution………………………………………………………...page 29
4. Communication…………………………………………………..page 29
CONCLUSION…………………………………………………………………………………………………page 33
Adeline, Pierrick, William
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Etude de marché du quartier de Saint Marc
I)
17 décembre 2013
ETUDE DE L’ENVIRONNEMENT
a. Présentation du contexte
Après plusieurs années de négociation pour l’implantation d’un supermarché Leclerc au bourg de St Marc, Mr Saliou a décidé de renoncer à ce projet pour des raisons qui restent encore flous. La raison évoquée est le manque de rentabilité du magasin