ETUDE DE MARCHE
TD 1 : Partie A – La recherche documentaire, le cadrage et l’échantillonnage
04 / 02 / 2013

I. Exercices

1. Population cible, Echantillon, Individu Quelle est votre population cible ? Nous souhaitons prendre en considération une population composée d’hommes et de femmes, qui possèdent ou s’intéressent à un produit Apple, plus particulièrement à la gamme de produits Ipad. Nous voulons cibler les 18-55 ans, souhaitant acquérir le produit soit en tant que distraction (musique, jeux, vidéo) ou pour leur travail (recherche de documents, internet, etc.)

Quels critères retenez-vous pour l’établir ? OBJECTIF | OBJET | CRITERE GEOGRAPHIQUE | CRITERE TEMPOREL | Mesurer l’attitude des consommateurs vis-à-vis de la gamme de produits Apple. | Hommes/femmes entre 18 et 55 ans, utilisant un des produits Apple ou à la recherche d’un nouveau produit distrayant, ou outil de travail | France. | Utilisant un des produits Apple depuis au moins 8 mois. |

Comment pensez-vous obtenir l’information ?
L’information peut être obtenue parmi l’utilisation de : * La liste des clients des importants magasins * Différents sondages et enquêtes effectuées sur l’effectif de la population * Les bases de données répertoriant les comptes Apple, Itunes de chaque individu en France.

La base de sondage obtenue vous semble-t-elle pertinente ?

Oui, la base de sondage nous semble pertinente. En effet nous obtenons un large panel qui est la conséquence du succès d’Apple et ses produits et de son attractivité. De plus les individus sondés ont une bonne connaissance de la marque, ses produits et sa philosophie, ils seront donc plus amenés à consommer notre produit.

Vous trouvez un moyen de diminuer le budget « coût de l’enquête terrain » de 50%. Comment ?
On décide d’envoyer un sondage sur la boîte mail des consommateurs. Cela éviterait aux employés de se déplacer et permettrai de diminuer les coûts de 50%.

2. Base de sondage