Etude de marché
L'étude de marché permet de collecter des informations afin de connaître le marché et ses acteurs (le producteur et le consommateur) et de pouvoir prendre les bonnes décisions marketing.
II - Les différents sources d'informations : * Les sources primaires : Les informations sont collectées spécialement pour étudier un problème spécifique. * Les source secondaires : Les informations ont été collectées par un organisme ou par l'entreprise elle-même dans un but générale ou particulier différent de celui de l'étude et sont à la disposition de l'entreprise * Les sources externes : L'information est recueilli hors de l'entreprise * Les sources internes : L'information provient de l'intérieur même de l'entreprise .
III - Les différents types d'études :
A - Les études documentaires :
L'étude documentaire consiste à recueillir des informations existantes concernant le problème posé. L'information peut être d'origine interne à l'entreprise ou provenir d'organisme ou de personnalités externes.
Dans le cadre de l'étude documentaire, le recueil de l'information est généralement rapide et peu coûteuses puisqu'il concerne des informations secondaires. * objectif de l'étude documentaire :
Objectif générale : C'est de fournir une description des grandes composantes du marché à étudier et de la position de l'entreprise par rapport à ce marché
Objectif précis : Elle varient selon les cas
B - Les études quantitatives :
1/ Les enquêtes quantitatives ponctuelles :
- Recensement : Enquête exhaustive qui consiste à interroger toutes les individus d'une population lorsque celle-ci est peut nombreuses
-Sondage : Enquête d'un échantillon représentatif lorsque la population mère est trop importante et/ou les budgets et le délai de réalisation sont limité
* La méthodologie :
1 - Définition des objectifs de l'enquête
2- Constitution de l'échantillon
METHODES D'ECHANTILLONNAGE
METHODE NON PROBABILISTES
MÉTHODE