Etude ipad
I) Stratégie Marketing
a) Cibles marketing
Quelles sont les cibles principales ?
• Les consommateurs régulier et fidèle d’Apple, c’est une cible assez large va des adolescents aux séniors et qui est constitué d’hommes et femmes, de CSP moyenne et supérieure...
• Les professionnels qui utilisent Apple pour ses logiciels spécifiques.
Ex : Médecin, Architecte, Designer, Publicitaire…
Quelles sont les cibles secondaires ?
• La presse en générale est très enthousiaste de la sortie de l’Ipad.
En effet, il va permettre de lancer un nouveau canal de distribution payant pour la presse en ligne. (Quotidiens nationaux : Figaro, Le Monde… ou Magazine mensuel : Capital, L’Express…)
• Les enfants et les étudiants car l’Ipad est capable de remplacer les livres.
b) Positionnement marketing
L’Ipad est un produit très innovant à mi chemin entre l’ordinateur et le Smartphone.
Par ailleurs, c’est aussi un outil de consommation et de divertissement comme l’iTouch ou bien encore l’Ipod.
c) Marketing Mix
➢ Politique produit
Le nom :
Le nom « Ipad » rappelle clairement celui de l’Ipod.
Ce qui permet à Apple d’attirer tous les clients possédant ce type de produit à forte notoriété mais aussi pour que le client retienne beaucoup plus facilement le nom « Ipad ».
Les composantes :
• Disque à mémoire flash de 16 Go, 32 Go ou 64 Go
• Microprocesseur A4 de hautes performances et de basse consommation conçu par Apple (puce processeur, graphique, moteur vidéo…).
• De nombreux logiciels déjà installés : Itunes, Ibooks…
• Le clavier est seulement en option.
• Écran « Multi-Touch » panoramique brillant rétroéclairé par LED de 9,7 pouces (voir la photo ci-dessous).
Ce grand écran tactile va permettre à Apple d’attirer les fidèles utilisateurs de son Iphone ou de son Itouch.
Les utilisations possibles :
L’Ipad permet à l’utilisateur de naviguer sur internet, d’envoyer des mails, visionner des photos