Etude ipad

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 8 (1875 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 30 novembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
L’IPAD, le nouveau produit d’Apple :

I) Stratégie Marketing

a) Cibles marketing


Quelles sont les cibles principales ?
• Les consommateurs régulier et fidèle d’Apple, c’est une cible assez large va des adolescents aux séniors et qui est constitué d’hommes et femmes, de CSP moyenne et supérieure...
• Les professionnels qui utilisent Apple pour ses logiciels spécifiques.
Ex : Médecin,Architecte, Designer, Publicitaire…

Quelles sont les cibles secondaires ?
• La presse en générale est très enthousiaste de la sortie de l’Ipad.
En effet, il va permettre de lancer un nouveau canal de distribution payant pour la presse en ligne. (Quotidiens nationaux : Figaro, Le Monde… ou Magazine mensuel : Capital, L’Express…)
• Les enfants et les étudiants car l’Ipad est capable deremplacer les livres.

b) Positionnement marketing

L’Ipad est un produit très innovant à mi chemin entre l’ordinateur et le Smartphone.
Par ailleurs, c’est aussi un outil de consommation et de divertissement comme l’iTouch ou bien encore l’Ipod.

c) Marketing Mix

➢ Politique produit

Le nom :
Le nom « Ipad » rappelle clairement celui de l’Ipod.
Ce qui permet à Apple d’attirer tousles clients possédant ce type de produit à forte notoriété mais aussi pour que le client retienne beaucoup plus facilement le nom « Ipad ».

Les composantes :
• Disque à mémoire flash de 16 Go, 32 Go ou 64 Go
• Microprocesseur A4 de hautes performances et de basse consommation conçu par Apple (puce processeur, graphique, moteur vidéo…).
• De nombreux logiciels déjà installés : Itunes, Ibooks…• Le clavier est seulement en option.

• Écran « Multi-Touch » panoramique brillant rétroéclairé par LED de 9,7 pouces (voir la photo ci-dessous).
Ce grand écran tactile va permettre à Apple d’attirer les fidèles utilisateurs de son Iphone ou de son Itouch.



Les utilisations possibles :
L’Ipad permet à l’utilisateur de naviguer sur internet, d’envoyer des mails, visionner des photosou bien des vidéos, de lire un livre, d’écouter de la musique, de jouer…

➢ Politique Prix

Avec le lancement de l’Ipad, Apple mise sur stratégie d’écrémage par rapport à ces principaux concurrents mais cela reste relativement bas par rapport aux autres produits d’Apple.

Son prix sera fixé en fonction de sa capacité de mémoire :
• 499 dollars pour 16 Go de mémoire.
• 599 dollars pour 32Go de mémoire.
• 699 dollars pour 64 Go de mémoire.

Par ailleurs, le prix de l’Ipad variera aussi en fonction des forfaits proposés (accès internet, accès à l’information…) par les opérateurs de téléphonies mobiles telles qu’Orange, SFR ou Bouygues Telecom.

➢ Politique de distribution

L’Ipad sera vendu chez les différents opérateurs de téléphonie mobile (Orange, SFR, Bouygues), dans lesGrandes et moyennes surfaces (Carrefour, Auchan…), dans les commerces spécialisés (FNAC, Virgin…) mais aussi dans les Apple Store ou « Be mac » qui sont les magasins Apple.

II) Bilan Marketing :

a) Diagnostic interne:

FORCES FAIBLESSES

➢ Apple est une Marque Leader sur le marché des baladeurs numériques avec des parts de marché de 75% aux USA et 50% en France.

➢ C’est une marque quipossède des produits à forte notoriété aux yeux du consommateur.

➢ Ce sont roduits haut de gamme, performant, innovant, à forte marge.

➢ Apple possède une très large gamme de produits (Ipod, Iphone, Itouch, Itunes, Mac, Ibooks, App Store…)

➢ Ses produits réalisent d’énorme chiffre (l’Ipod constitue 23% du CA total de la marque ou encore plus de 10 milliars de chansons sont vendus chaquesannées sur Itunes…)

➢ Les produits Apple sont en innovation technologique constante avec des augmentations de la capacité de stockage, des écrans de plus en plus larges et de meilleure qualité, un design sans cesse amélioré.

➢ Son chiffre d’affaire est de plus en plus impréssionnant, il est actuellement supérieur à 30 milliard de dollars.

➢ Ses produits sont facile d’utilisation et...
tracking img